De la Vega: La crisis no puede frenar los avances en igualdad
Participan mujeres líderes, procedentes de los cinco continentes
El objetivo: apoyar el impulso del continente africano y a sus mujeres
http://www.rtve.es/noticias/20100327/comienza-valencia-v-encuentro-espana-africa-mujeres-mundo-mejor/325546.shtml
La vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, ha asegurado este sábado que hay que avanzar en igualdad no a pesar de la crisis, "sino precisamente" para salir de ella "más y salir mejor".
Ha subrayado además que los tiempos difíciles no puede servir de "coartada" para frenar el avance de las mujeres.
Así se ha expresado De la Vega en el acto de inauguración del V Encuentro Mujeres por un Mundo Mejor España-África, que ha estado presidido por la Reina y en el que han intervenido las presidentas de Finlandia y Liberia, Tarja Alonen y Ellen Johnson-Sirleaf, respectivamente, la vicesecretaria de la ONU, Asha Rose Migiro y la alcaldesa de Valencia, Rita Barberá.
La vicepresidenta ha reconocido que en estos momentos de crisis la voz de las mujeres "tiene que oirse más alto que nunca" y ha considerado que, quien mejor que las mujeres africanas, para alzarla porque "siempre se mantienen en primera línea".
400 mujeres de 50 países
El V Encuentro España-África "Mujeres por un Mundo Mejor", que reúne a mujeres líderes de todo el mundo con el objetivo de dirigir la mirada hacia África y su población femenina, motor del desarrollo político, económico y social del continente.
Este congreso viene precedido por las citas anteriores celebradas en Mozambique (2006), Madrid (2007), Níger (2008) y Liberia (2009).
Algunos de los asuntos que se abordarán a lo largo de las jornadas son la paz y los Derechos Humanos, el crecimiento económico, la salud y la educación, la formación y la cultura.
Asimismo, el encuentro acogerá, el II Foro de Seguridad Alimentaria, en el que participarán Benin, Burkina Fasso, Gambia, Guinea Bissau, Mali, Sierra Leona y España.
A lo largo del fin de semana, se darán cita en Valencia más de 400 mujeres de 50 países, entre ellas, representantes del más alto nivel institucional y de todos los ámbitos de la sociedad de la mayoría de los países africanos, junto a mujeres líderes españolas y de los cinco continentes.
La clausura será mañana, domingo, a las 12.30 horas y en ella intervendrá el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero.
El acto contará con la presencia de numerosos representantes del Gobierno central como la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, que será la encargada de leer la propuesta extraída de las diferentes mesas de trabajo; el ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, Miguel Angel Moratinos; la ministra de Cultura, Angeles González Sinde; la ministra de Sanidad y Política Social, Trinidad Jiménez; y la ministra de Vivienda, Beatriz Corredor.
El contenido de las jornadas se podrá seguir en directo a través de Internet, en la web del foro Mujeres por un mundo mejor, y, además, la directora de cine español Icíar Bollaín narrará el encuentro a través de Twiter.
Cuatro ejes para trabajar
Las jornadas se estructurarán en cuatro ejes de intervención, en concreto, el Empoderamiento; Economía y desarrollo; Salud sexual y reproductiva y Educación.
Las mesas de trabajo contarán con una destacada presencia de mujeres africanas como la presidenta de Liberia, Ellen Jonson Sirleaf; la Premio Nobel de la Paz, Wangari Maathai; las Premios Príncipe de Asturias de Cooperación, Graa Machel y de Deporte Hassiba Boulmerka; o la escritora egipcia Nawal El Sadawi.
Entre las personalidades europeas, intervendrán la presidenta de Finlandia, Tarja Halonen; la ex presidenta de Irlanda Mary Robinson y las ex comisarias Margot Wallstrom y Benita Ferrero.
También acudirán a las jornadas mujeres de otros continentes, como la afgana Fatana Ishaq, Premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional, desde Asia.
Mensaje de Clinton y Kidman
En cuanto a la representación americana, destaca la ex presidenta de Chile Michelle Bachelet o la soprano y activista de los derechos humanos Bárbara Hendricks.
Por su parte, la secretaria de Estado de EE.UU., Hillary Clinton y la actriz australiana Nicole Kidman enviarán un mensaje audiovisual al encuentro.
Este año se presentará además un largometraje documental elaborado por cuatro realizadoras españolas -Inés París, Patricia Ferreira, Chus Gutiérrez y Laura Maña-, que muestran su "compromiso" con la narración de cuatro historias reales que escenifican "el esfuerzo y el valor de las mujeres africanas".
La película, que lleva el título de 'Ellas son Africa', ha sido rodada en Mali, Etiopía, Namibia y Mozambique.
sábado, 27 de marzo de 2010
MUJERES SE CONCENTRAN EN VALENCIA A FAVOR DE IGUALDAD DE SEXOS.
26-03-2010 / 20:30 h
(Comunidad Valenciana) SOCIEDAD-SALUD
En la concentración, a la que también se han agregado algunos hombres, los asistentes han llevado siluetas recortadas en cartón morado -el color del movimiento feminista- con frases como "Ninguna agresión sin respuesta" o "Educación afectivo-sexual desde el colegio".
Además, en el centro de la plaza han encendido velas formando el símbolo de Venus, el círculo con la cruz que se extiende hacia abajo, que se asocia con la mujer, y han mostrado pancartas con lemas como "Construyamos un mundo sin violencia", "El feminismo avanza" o "Mujeres diversas visibles", todas en valenciano.
El Moviment Feminista de València está formado por diversos colectivos y asociaciones de mujeres, grupos de género e igualdad, partidos políticos y sindicatos, como el Col·lectiu Lambda, Intersindical Valenciana o Ca Revolta, entre otros.EFE
http://www.abc.es/agencias/noticia.asp?noticia=326076
23-03-2010 / 18:10 h
(Comunidad Valenciana) POLITICA,MULTILATERAL
La Reina inaugura el sábado en Valencia V Encuentro de Mujeres España-África
Este encuentro reúne cada año a mujeres españolas y africanas, si bien a Valencia acudirán también mujeres de todo el mundo con el denominador común de luchar por la igualdad y el objetivo de lograr un desarrollo pleno de África, en palabras de la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, impulsora de esa cita anual.
Doña Sofía ya presidió la segunda edición de este encuentro, celebrada en Madrid en 2007 y a la que asistieron la presidenta de Liberia, Ellen Johnson Sirleaf, y la primera ministra de Mozambique, Luisa Diogo, junto a más de 500 mujeres procedentes de 45 países africanos, con el fin de buscar fórmulas para romper los espacios de discriminación que sufren millones de mujeres en el mundo.
El primero de estos encuentros tuvo lugar en Maputo en 2006 y a la edición de 2007 en Madrid siguieron nuevas citas anuales en Niamey (2008) y Monrovia (2009).
El encuentro celebrado el año pasado en la capital de Liberia concluyó con el acuerdo de aprobar un Plan de Acción -denominado "Agenda de la Igualdad"- en la edición que comienza el próximo sábado en Valencia. EFE
(Comunidad Valenciana) SOCIEDAD-SALUD
En la concentración, a la que también se han agregado algunos hombres, los asistentes han llevado siluetas recortadas en cartón morado -el color del movimiento feminista- con frases como "Ninguna agresión sin respuesta" o "Educación afectivo-sexual desde el colegio".
Además, en el centro de la plaza han encendido velas formando el símbolo de Venus, el círculo con la cruz que se extiende hacia abajo, que se asocia con la mujer, y han mostrado pancartas con lemas como "Construyamos un mundo sin violencia", "El feminismo avanza" o "Mujeres diversas visibles", todas en valenciano.
El Moviment Feminista de València está formado por diversos colectivos y asociaciones de mujeres, grupos de género e igualdad, partidos políticos y sindicatos, como el Col·lectiu Lambda, Intersindical Valenciana o Ca Revolta, entre otros.EFE
http://www.abc.es/agencias/noticia.asp?noticia=326076
23-03-2010 / 18:10 h
(Comunidad Valenciana) POLITICA,MULTILATERAL
La Reina inaugura el sábado en Valencia V Encuentro de Mujeres España-África
Este encuentro reúne cada año a mujeres españolas y africanas, si bien a Valencia acudirán también mujeres de todo el mundo con el denominador común de luchar por la igualdad y el objetivo de lograr un desarrollo pleno de África, en palabras de la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, impulsora de esa cita anual.
Doña Sofía ya presidió la segunda edición de este encuentro, celebrada en Madrid en 2007 y a la que asistieron la presidenta de Liberia, Ellen Johnson Sirleaf, y la primera ministra de Mozambique, Luisa Diogo, junto a más de 500 mujeres procedentes de 45 países africanos, con el fin de buscar fórmulas para romper los espacios de discriminación que sufren millones de mujeres en el mundo.
El primero de estos encuentros tuvo lugar en Maputo en 2006 y a la edición de 2007 en Madrid siguieron nuevas citas anuales en Niamey (2008) y Monrovia (2009).
El encuentro celebrado el año pasado en la capital de Liberia concluyó con el acuerdo de aprobar un Plan de Acción -denominado "Agenda de la Igualdad"- en la edición que comienza el próximo sábado en Valencia. EFE
jueves, 25 de marzo de 2010
El Gran Poder aprueba la salida de nazarenas en su estación de penitencia
Sebastián Torres | Sevilla
elmundo.es
La cofradía del Gran Poder ha reconocido el derecho de sus hermanas a salir de nazarenas. El cabildo general extraordinario de hermanos ha aprobado por unanimidad una modificación de las Reglas que iguala en derechos a hombres y a mujeres, conforme a las Normas Diocesanas vigentes desde 1997, cuya principal consecuencia es la incorporación de las nazarenas.
Las Reglas no entrarán en vigor hasta diciembre de 2012, cuando termine el mandato de la actual junta de gobierno, si bien la cofradía solicitará una dispensa al Arzobispado para que las nazarenas puedan incorporarse ya la próxima Madrugada.
De este modo, sólo quedan ya tres cofradías en Sevilla que siguen reservando a los hombres el derecho a realizar estación de penitencia: la Quinta Angustia, el Silencio y el Santo Entierro. La del Amor aprobó hace unas semanas la incorporación de las nazarenas, tras recibir una resolución del Arzobispado instándole a ello.
La modificación de las Reglas de la cofradía del Gran Poder es mucho más amplia. La equiparación de derechos entre hombres y mujeres no alcanza sólo a la estación de penitencia, sino también al desempeño de cargos en la junta de gobierno, hasta ahora una posibilidad reservada a los hombres, según explicaron fuentes de la propia cofradía.
http://www.elmundo.es/elmundo/2010/02/10/andalucia_sevilla/1265839317.html
elmundo.es
La cofradía del Gran Poder ha reconocido el derecho de sus hermanas a salir de nazarenas. El cabildo general extraordinario de hermanos ha aprobado por unanimidad una modificación de las Reglas que iguala en derechos a hombres y a mujeres, conforme a las Normas Diocesanas vigentes desde 1997, cuya principal consecuencia es la incorporación de las nazarenas.
Las Reglas no entrarán en vigor hasta diciembre de 2012, cuando termine el mandato de la actual junta de gobierno, si bien la cofradía solicitará una dispensa al Arzobispado para que las nazarenas puedan incorporarse ya la próxima Madrugada.
De este modo, sólo quedan ya tres cofradías en Sevilla que siguen reservando a los hombres el derecho a realizar estación de penitencia: la Quinta Angustia, el Silencio y el Santo Entierro. La del Amor aprobó hace unas semanas la incorporación de las nazarenas, tras recibir una resolución del Arzobispado instándole a ello.
La modificación de las Reglas de la cofradía del Gran Poder es mucho más amplia. La equiparación de derechos entre hombres y mujeres no alcanza sólo a la estación de penitencia, sino también al desempeño de cargos en la junta de gobierno, hasta ahora una posibilidad reservada a los hombres, según explicaron fuentes de la propia cofradía.
http://www.elmundo.es/elmundo/2010/02/10/andalucia_sevilla/1265839317.html
miércoles, 24 de marzo de 2010
Igualdad corregirá el "lenguaje sexista" de las web de las administraciones
MADRID, 23 Mar. (EUROPA PRESS) -
El Instituto de la Mujer, adscrito al Ministerio de Igualdad, firmará este año un convenio con el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco) para "corregir los usos sexistas del lenguaje de las páginas web de la Administración General del Estado", según informó este martes la directora del instituto, Laura Seara.
La responsable del órgano realizó este anuncio en su primera comparecencia en la Comisión del ramo del Congreso de los Diputados. Además, dijo que, "como parte de esta colaboración con el Inteco", se presentará "en breve" un informe sobre la utilización sexista y discriminatoria del lenguaje en estas páginas web.
Asimismo, indicó que el Instituto de la Mujer, que "reordenará próximamente sus funciones y sus políticas" a través de un Real Decreto, está elaborando una guía sobre el sexismo lingüístico en el ámbito deportivo.
"DIRECTORIO DE LIDERESAS"
La directora del Instituto de la Mujer también anunció la creación de "un directorio de lideresas españolas" en el extranjero "mediante un banco de historias de vida de mujeres emigrantes", y promoverá un encuentro de españolas en el exterior los próximos días 7,8 y 9 de mayo.
Sobre la Biblioteca de Mujeres, Seara aseguró que están trabajando "en su apertura y puesta en funcionamiento, un proyecto ilusionante que se creó en Madrid en 1985 de la mano de la Asociación Biblioteca de Mujeres, de ahí su nombre, cuyos fondos fueron donados al Instituto de la Mujer en 2007". La biblioteca estará compuesta por 30.000 libros "sobre la contribución y la presencia de las mujeres a lo largo de la historia".
Otra de las iniciativas que prepara este organismo es la proyección de películas dirigidas por mujeres españolas en municipios de más de 10.000 habitantes. Además, el instituto pondrá en marcha una estrategia de visibilidad de "modelos alternativas y valores de igualdad en Internet" y promoverá que en televisión no se ofrezcan "visiones caducas y estereotipadas de lo que es ser hombre y mujer".
FEMINISMO EN LA UNIVERSIDAD
En cuanto a la universidad, dijo que ésta "es un factor clave en el desarrollo de la igualdad" y señaló que el instituto seguirá fomentando "la visibilidad de estudios feministas". Además, afirmó que las unidades de igualdad de las universidades "son una respuesta a la falta de representación de las mujeres" en los centros universitarios y a las "resistencias que se presentan para incorporar el conocimiento y la experiencia femenina en el currículo universitario".
Seara defendió los criterios que utiliza su departamento para repartir las subvenciones y recalcó que el programa para elaborar 'El Mapa de Excitación Sexual del Clítoris' cuenta con la participación de la Universidad Complutense, la Rockefeller University y el Hamot Medical Center y servirá para poder reparar el aparato genital "en malformaciones congénitas y en casos de mutilación genital".
En este sentido, subrayó que el proyecto fue evaluada por la Agencia Española de Evaluación y Prospectiva del Ministerio de Ciencia e Innovación "obteniendo la máxima puntuación". "Si en vez de hablar de 'Mapa de Clítoris' el estudio hablara de genitoplastia no hubiera pasado nada", enfatizó.
IGULADAD EN LOS MUNICIPIOS
Para favorecer la igualdad en los municipios, el instituto creará "un banco de buenas prácticas que recoja las mejores iniciativas en este ámbito", elaborará una guía sobre conciliación adaptada a los municipios y organizará un encuentro con los más de cien ayuntamientos españoles que están aplicando la Carta Europea para la Igualdad.
Por su parte, la portavoz del PP, Susana Camarero, criticó que este organismo otorgue "chocantes" subvenciones a proyectos "que no casan bien con el delicado momento de crisis que padece España" y censuró que algunas de las organizaciones que reciben fondos públicos sean entidades "afines al PSOE, como la Fundación Isonomía".
Además, Camarero enfatizó que los proyectos sobre "feminismo egipcio, sobre las esclavas Euro-africanas entre los siglos XVI y XIX o el 'Mapa del Clítoris'" no son los principales problemas de las mujeres, por lo que pidió a Seara que se centre en resolver "el desempleo femenino, la carestía de la cesta de la compra, la conciliación de la vida familiar y laboral, la brecha salarial, la corresponsabilidad o la falta de guarderías".
El Instituto de la Mujer, adscrito al Ministerio de Igualdad, firmará este año un convenio con el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco) para "corregir los usos sexistas del lenguaje de las páginas web de la Administración General del Estado", según informó este martes la directora del instituto, Laura Seara.
La responsable del órgano realizó este anuncio en su primera comparecencia en la Comisión del ramo del Congreso de los Diputados. Además, dijo que, "como parte de esta colaboración con el Inteco", se presentará "en breve" un informe sobre la utilización sexista y discriminatoria del lenguaje en estas páginas web.
Asimismo, indicó que el Instituto de la Mujer, que "reordenará próximamente sus funciones y sus políticas" a través de un Real Decreto, está elaborando una guía sobre el sexismo lingüístico en el ámbito deportivo.
"DIRECTORIO DE LIDERESAS"
La directora del Instituto de la Mujer también anunció la creación de "un directorio de lideresas españolas" en el extranjero "mediante un banco de historias de vida de mujeres emigrantes", y promoverá un encuentro de españolas en el exterior los próximos días 7,8 y 9 de mayo.
Sobre la Biblioteca de Mujeres, Seara aseguró que están trabajando "en su apertura y puesta en funcionamiento, un proyecto ilusionante que se creó en Madrid en 1985 de la mano de la Asociación Biblioteca de Mujeres, de ahí su nombre, cuyos fondos fueron donados al Instituto de la Mujer en 2007". La biblioteca estará compuesta por 30.000 libros "sobre la contribución y la presencia de las mujeres a lo largo de la historia".
Otra de las iniciativas que prepara este organismo es la proyección de películas dirigidas por mujeres españolas en municipios de más de 10.000 habitantes. Además, el instituto pondrá en marcha una estrategia de visibilidad de "modelos alternativas y valores de igualdad en Internet" y promoverá que en televisión no se ofrezcan "visiones caducas y estereotipadas de lo que es ser hombre y mujer".
FEMINISMO EN LA UNIVERSIDAD
En cuanto a la universidad, dijo que ésta "es un factor clave en el desarrollo de la igualdad" y señaló que el instituto seguirá fomentando "la visibilidad de estudios feministas". Además, afirmó que las unidades de igualdad de las universidades "son una respuesta a la falta de representación de las mujeres" en los centros universitarios y a las "resistencias que se presentan para incorporar el conocimiento y la experiencia femenina en el currículo universitario".
Seara defendió los criterios que utiliza su departamento para repartir las subvenciones y recalcó que el programa para elaborar 'El Mapa de Excitación Sexual del Clítoris' cuenta con la participación de la Universidad Complutense, la Rockefeller University y el Hamot Medical Center y servirá para poder reparar el aparato genital "en malformaciones congénitas y en casos de mutilación genital".
En este sentido, subrayó que el proyecto fue evaluada por la Agencia Española de Evaluación y Prospectiva del Ministerio de Ciencia e Innovación "obteniendo la máxima puntuación". "Si en vez de hablar de 'Mapa de Clítoris' el estudio hablara de genitoplastia no hubiera pasado nada", enfatizó.
IGULADAD EN LOS MUNICIPIOS
Para favorecer la igualdad en los municipios, el instituto creará "un banco de buenas prácticas que recoja las mejores iniciativas en este ámbito", elaborará una guía sobre conciliación adaptada a los municipios y organizará un encuentro con los más de cien ayuntamientos españoles que están aplicando la Carta Europea para la Igualdad.
Por su parte, la portavoz del PP, Susana Camarero, criticó que este organismo otorgue "chocantes" subvenciones a proyectos "que no casan bien con el delicado momento de crisis que padece España" y censuró que algunas de las organizaciones que reciben fondos públicos sean entidades "afines al PSOE, como la Fundación Isonomía".
Además, Camarero enfatizó que los proyectos sobre "feminismo egipcio, sobre las esclavas Euro-africanas entre los siglos XVI y XIX o el 'Mapa del Clítoris'" no son los principales problemas de las mujeres, por lo que pidió a Seara que se centre en resolver "el desempleo femenino, la carestía de la cesta de la compra, la conciliación de la vida familiar y laboral, la brecha salarial, la corresponsabilidad o la falta de guarderías".
"No queremos colegios mayores mixtos"
Llevan días hablando de esto. Y el domingo aprobaron echarse a la calle. Representantes de los seis colegios mayores de la Complutense (los centros masculinos Ximénez de Cisneros, Antonio de Nebrija y Diego de Covarrubias; los femeninos Miguel Antonio Caro y Teresa de Jesús y el mixto Santa María de Europa) han montado una plataforma en defensa de sus instituciones. Hoy se estrenan con una concentración frente al Rectorado. Será a las 9.00, coincidiendo con el Consejo de Gobierno en el que se propone que tres de los centros separados pasen a ser mixtos (Teresa de Jesús, Covarrubias y Nebrija). "No queremos colegios mixtos, perderíamos parte de lo que tenemos, los mixtos tienen más problemas de convivencia", asegura Javier Arenas, estudiante de 23 años de Ingeniería Aeronáutica, portavoz de la plataforma y colegial desde hace cinco años. Arenas explica que, con la organización actual, realizan más actividades conjuntas que en el resto de colegios del campus donde conviven chicos y chicas, "los colegiales están más aislados y no se relacionan con el resto". La propuesta para ampliar los centros mixtos surge de la alta demanda que el año pasado registró el Santa María de Europa, el único colegio mixto, según un portavoz de la Complutense, que añade que cada vez hay más chicas en las universidades y que pretenden adaptarse "a las exigencias constitucionales de igualdad".
http://www.elpais.com/articulo/madrid/queremos/colegios/mayores/mixtos/elpepuesp/20100323elpmad_3/Tes
http://www.elpais.com/articulo/madrid/queremos/colegios/mayores/mixtos/elpepuesp/20100323elpmad_3/Tes
lunes, 22 de marzo de 2010
Cruz Roja Española
“Con motivo del 8 de marzo, Cruz Roja Juventud desarrolla una campaña que, bajo el lema "Corresponsabilízate", incide en la importancia que tiene la implicación de toda la sociedad en la lucha por la igualdad de género. Voluntarios y voluntarias de Cruz Roja Juventud realizarán actividades de calle en 39 provincias españolas, para sensibilizar sobre la necesidad del reparto de las tareas domésticas, de una educación en igualdad y de la conciliación de la vida familiar y laboral para lograr una verdadera igualdad entre hombres y mujeres. Para ello, se van a repartir unas postales que, a través de unos test sobre las tareas del hogar, hagan reflexionar a la población”.
Durante varios días se repartirá material en distintos lugares como centros educativos, asociaciones juveniles, centros socioculturales y centros de salud de las diferentes comunidades.
Así comienza la campaña de sensibilización que Cruz Roja ha puesto en marcha con motivo de la desigualdad de género.
Dicha campaña, como se ha dicho antes, llegará a las más importantes comunidades autónomas de toda España, acercándose así a la población más joven para concienciar y educar/ re-educar ciertos valores “igualitarios”.
Esta proximidad con el público sería uno de los pros de esta campaña, movilizar a un colectivo de personas para que inculquen ciertos valores cara a cara, conversar con los jóvenes, hacerles entender y comprender lo que deben de cambiar para llegar a esa igualdad, no quedándose ningún joven sin la información necesaria.
Otra de las ventajas de esta campaña es el rápido poder de difusión que tendría, puesto que Cruz Roja cuanta con el apoyo de miles y miles de voluntarios en toda España, los cuales al ser voluntarios, reducirían bastante en el coste de la misma.
Y aquí es donde entra en juego la principal desventaja, y es que, Cruz Roja no realiza ningún anuncio de este tipo para los formatos más usados como son la TV y la radio. Uno pudo conocer la campaña si conseguía hacerse con los folletos informativos dispuestos en centros de salud, en centros educativos y otro tipo de centros destinados a los jóvenes.
CONCLUSIÓN:
Pros: máxima integración con el público al que dirigirse, elevado poder de captación al recurrir al boca a boca y mínimo coste al suprimirse la parte destinada a los voluntarios.
Contras: no anunciarse, ni dar a conocer los proyectos en las mayores plataformas comunicativas, con las cuales podría informar a mucha más gente.
Durante varios días se repartirá material en distintos lugares como centros educativos, asociaciones juveniles, centros socioculturales y centros de salud de las diferentes comunidades.
Así comienza la campaña de sensibilización que Cruz Roja ha puesto en marcha con motivo de la desigualdad de género.
Dicha campaña, como se ha dicho antes, llegará a las más importantes comunidades autónomas de toda España, acercándose así a la población más joven para concienciar y educar/ re-educar ciertos valores “igualitarios”.
Esta proximidad con el público sería uno de los pros de esta campaña, movilizar a un colectivo de personas para que inculquen ciertos valores cara a cara, conversar con los jóvenes, hacerles entender y comprender lo que deben de cambiar para llegar a esa igualdad, no quedándose ningún joven sin la información necesaria.
Otra de las ventajas de esta campaña es el rápido poder de difusión que tendría, puesto que Cruz Roja cuanta con el apoyo de miles y miles de voluntarios en toda España, los cuales al ser voluntarios, reducirían bastante en el coste de la misma.
Y aquí es donde entra en juego la principal desventaja, y es que, Cruz Roja no realiza ningún anuncio de este tipo para los formatos más usados como son la TV y la radio. Uno pudo conocer la campaña si conseguía hacerse con los folletos informativos dispuestos en centros de salud, en centros educativos y otro tipo de centros destinados a los jóvenes.
CONCLUSIÓN:
Pros: máxima integración con el público al que dirigirse, elevado poder de captación al recurrir al boca a boca y mínimo coste al suprimirse la parte destinada a los voluntarios.
Contras: no anunciarse, ni dar a conocer los proyectos en las mayores plataformas comunicativas, con las cuales podría informar a mucha más gente.
domingo, 21 de marzo de 2010
Contenidos sexistas no publicitarios
CONTENIDOS NO PUBLICITARIOS
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres recibe cada vez más quejas de contenidos sexistas no publicitarios, especialmente de Internet y de programas de televisión. Con ellos se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está muy generalizada, y que se produce por la aún extendida creencia en nuestra sociedad de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones y de que los valores asignados a los primeros tienen mayor relevancia que los asignados a las mujeres, siendo prioritario en este último caso la belleza física. Llamando la atención sobre estos contenidos, más o menos evidentes, el Observatorio pretende aumentar el conocimiento y la conciencia social y profesional sobre este sexismo que, en numerosas ocasiones, pasa desapercibido y que no por ello deja de contribuir a la persistencia de la desigualdad. Estos son sólo algunos ejemplos, que podemos encontrar en la televisión , la radio o internet a diario.
TELEVISION:
Programa “Madres adolescentes”, Espacio realizado sólo para madres, excluyendo el rol y la responsabilidad de los padres en el nacimiento y primera crianza de hijos e hijas. Inculca a las jóvenes el único objetivo de la maternidad, a diferencia de los padres, que continúan con sus proyectos personales.
Serie “700 euros. Diario secreto de una call girl” Contenido sobre la vida de un grupo de mujeres que ejerce la prostitución, enmarcada en un ambiente de comodidad, lujo y fácil enriquecimiento. Las denuncias hacen referencia a que la serie construye una imagen de la prostitución muy alejada de la realidad mayoritaria, como una expectativa positiva, especialmente para el público de mujeres jóvenes, que forman parte de su audiencia.
Serie de televisión Sin Tetas no hay Paraíso. Esta serie ha sido reiteradamente denunciada por el significado de su título, que vincula la trayectoria de las mujeres con la forma de su cuerpo.
INTERNET
Blog www.soystodasunasputas.com Blog de contenido misógino y agresivo que fomenta la violencia contra las mujeres. Vierte opiniones como: “…la masculinidad es dominación...., las mujeres no respetan a un hombre que las respeta” “las mujeres lo que quieren es un macho de verdad que las domine y, si no lo encuentran, pues las dominantes pasarán a ser ellas, perdiendo su esencia femenina…”
VIDEOJUEGOS
Juegos para consola de UBISOFT “Imagina ser…” El contenido de los juegos, en una gama específica para niñas, se refiere a ser mamá, cocinera, diseñadora de modas o sobre la boda perfecta. Fomenta la discriminación, promoviendo un modelo educativo para las niñas basado en estereotipos sexistas.
CUENTOS
Colección de cuentos “La princesa perfecta”.
De la editorial Fleurus, dirigido a niñas de 0 a 5 años. Inculca pautas de comportamiento para la infancia, pero atribuidas exclusivamente a las niñas, poniendo como referencia el arquetipo de princesa perfecta que “sonríe, obedece y da las gracias”.
MUSICA
Porta
"las niñas de hoy en día son todas unas guarras"
http://www.youtube.com/watch?v=ayxt8AX8pek
Los Ronaldos
“estás haciendo mal al dejarme pasar, estás haciendo mal y no se lo que va a pasar… tendría que besarte, desnudarte, pegarte luego violarte hasta que digas sí, sí, sí…”.
http://www.youtube.com/watch?v=6lr7bGYK9Us
Loquillo y trogloditas, la mataré
“solo quiero que una vez algo la haga conmover. Que no la encuentre nunca o se que la mataré. Por favor, solo quiero matarla a punta de navaja besándola una vez más”.
http://www.youtube.com/watch?v=NLO5AvNUXhc
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres recibe cada vez más quejas de contenidos sexistas no publicitarios, especialmente de Internet y de programas de televisión. Con ellos se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está muy generalizada, y que se produce por la aún extendida creencia en nuestra sociedad de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones y de que los valores asignados a los primeros tienen mayor relevancia que los asignados a las mujeres, siendo prioritario en este último caso la belleza física. Llamando la atención sobre estos contenidos, más o menos evidentes, el Observatorio pretende aumentar el conocimiento y la conciencia social y profesional sobre este sexismo que, en numerosas ocasiones, pasa desapercibido y que no por ello deja de contribuir a la persistencia de la desigualdad. Estos son sólo algunos ejemplos, que podemos encontrar en la televisión , la radio o internet a diario.
TELEVISION:
Programa “Madres adolescentes”, Espacio realizado sólo para madres, excluyendo el rol y la responsabilidad de los padres en el nacimiento y primera crianza de hijos e hijas. Inculca a las jóvenes el único objetivo de la maternidad, a diferencia de los padres, que continúan con sus proyectos personales.
Serie “700 euros. Diario secreto de una call girl” Contenido sobre la vida de un grupo de mujeres que ejerce la prostitución, enmarcada en un ambiente de comodidad, lujo y fácil enriquecimiento. Las denuncias hacen referencia a que la serie construye una imagen de la prostitución muy alejada de la realidad mayoritaria, como una expectativa positiva, especialmente para el público de mujeres jóvenes, que forman parte de su audiencia.
Serie de televisión Sin Tetas no hay Paraíso. Esta serie ha sido reiteradamente denunciada por el significado de su título, que vincula la trayectoria de las mujeres con la forma de su cuerpo.
INTERNET
Blog www.soystodasunasputas.com Blog de contenido misógino y agresivo que fomenta la violencia contra las mujeres. Vierte opiniones como: “…la masculinidad es dominación...., las mujeres no respetan a un hombre que las respeta” “las mujeres lo que quieren es un macho de verdad que las domine y, si no lo encuentran, pues las dominantes pasarán a ser ellas, perdiendo su esencia femenina…”
VIDEOJUEGOS
Juegos para consola de UBISOFT “Imagina ser…” El contenido de los juegos, en una gama específica para niñas, se refiere a ser mamá, cocinera, diseñadora de modas o sobre la boda perfecta. Fomenta la discriminación, promoviendo un modelo educativo para las niñas basado en estereotipos sexistas.
CUENTOS
Colección de cuentos “La princesa perfecta”.
De la editorial Fleurus, dirigido a niñas de 0 a 5 años. Inculca pautas de comportamiento para la infancia, pero atribuidas exclusivamente a las niñas, poniendo como referencia el arquetipo de princesa perfecta que “sonríe, obedece y da las gracias”.
MUSICA
Porta
"las niñas de hoy en día son todas unas guarras"
http://www.youtube.com/watch?v=ayxt8AX8pek
Los Ronaldos
“estás haciendo mal al dejarme pasar, estás haciendo mal y no se lo que va a pasar… tendría que besarte, desnudarte, pegarte luego violarte hasta que digas sí, sí, sí…”.
http://www.youtube.com/watch?v=6lr7bGYK9Us
Loquillo y trogloditas, la mataré
“solo quiero que una vez algo la haga conmover. Que no la encuentre nunca o se que la mataré. Por favor, solo quiero matarla a punta de navaja besándola una vez más”.
http://www.youtube.com/watch?v=NLO5AvNUXhc
Características de un anuncio sexista.
Características de un anuncio sexista
La RAE nos da una definición de sexismo:
1. m. Atención preponderante al sexo en cualquier aspecto de la vida.
2. m. Discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.
Por otro lado, el Instituto de la mujer dicta un concepto de igualdad de trato entre hombres y mujeres basado en los siguientes puntos:
- Supone la ausencia de toda discriminación por razón de sexo, ya sea directa o indirecta.
- Es un principio informador de ordenamiento jurídico, que se integra en él y ha de observarse en la interpretación y aplicación de las normas jurídicas.
- Discriminación directa:
Tienen la consideración de discriminación directa por razón de sexo:
La situación en la que se encuentra una persona que en atención a su sexo es, ha sido o pudiera ser tratada de manera menos favorable que otra persona en situación comparable.
El acoso sexual y el acoso por razón de sexo.
El condicionamiento de un derecho o expectativa de derecho a la aceptación de una situación de acoso por razón de sexo o sexual.
Todo trato desfavorable a las mujeres relacionado con el embarazo o la maternidad.
Cualquier trato adverso o efecto negativo, que se produzca en una persona como consecuencia de la presentación por su parte de una queja, reclamación, denuncia, demanda o recurso, dirigida a impedir su discriminación y a exigir el cumplimiento efectivo del principio de igualdad de trato y oportunidades entre mujeres y hombres.
Toda orden de discriminar directamente por razón de sexo.
-Discriminación indirecta
Tienen la consideración de discriminación indirecta por razón de sexo:
La situación en que una disposición, criterio o práctica aparentemente neutros, pone a una persona de un sexo en desventaja particular respecto de personas de otro sexo.
Toda orden de discriminar indirectamente por razón de sexo.
El observatorio de la mujer denuncia anualmente anuncios considerados sexistas, utilizando los siguientes criterios:
Dignidad
Estereotipos domésticos
Objeto sexual
Violencia
Cuerpo femenino como reclamo
Discriminación
Confrontación de sexos
Belleza como valor de éxito
Lenguaje
Basándonos en la definición que de sexismo nos da la RAE, el concepto de igualdad que establece el Instituto de la Mujer, los criterios para denunciar una campaña publicitaria del Observatorio de la Mujer, hemos destacado algunos ejemplos de lo que consideramos anuncios sexistas.
OBJETO SEXUAL:
Se recurre muy habitualmente a la mujer en las campañas publicitarias como reclamo rodeándola de luces, ropas, etc. que resaltan su erótica. Es decir, se la utiliza como mero objeto sexual. De esta manera lo único que se consigue es “cosificar” a la mujer: se la usa para lo que se quiere sin preguntarla por su parecer o su opinión.
Habitualmente esta “cosificación” se realiza sobre la mujer porque el hombre heterosexual entiende la sexualidad solo bajo su interés y disfrute propio, despreocupándose de la mujer con la que se relaciona. Por este motivo se presenta a la mujer sumisa, con una estética en ocasiones cercana al cine adulto (y cuando digo adulto, es adulto).
Por esta razón, este tipo de publicidad va siempre dirigida al hombre: cervezas, desodorantes (AXE), canales temáticos de deporte…
Pero que mejor forma de explicar que con ejemplos:
Águila Amstel
http://www.youtube.com/watch?v=o6LNWZvYboI
Digital +
Casi podríamos hacer un especial Pilar Rubio, que refleja justo lo que se explicaba arriba, mujer muy atractiva que se presenta sumisa, además de en el papel de la “vecinita”, a que hombre no le apetece escuchar de una mujer así algo como: “Hombre vecino.. ¿Por qué no pasas?”. Además, es una líder de opinión.
ML
http://www.youtube.com/watch?v=P1SfFj08tYs&feature=related
En este otro ejemplo ya no solo se agrede a la mujer por su papel de objeto sexual, sino también al hombre (incluso recién casado) como idiota que siempre se va a rendir ante los encantos de una bella dama. Solo le falta decir: “Hay que ser gay o tonto para no admirar ese bebezón”.
One Million, Paco Rabanne
http://www.youtube.com/watch?v=Ts3xIK8KmiY
Secuencias de un hombre que obtiene todo lo que desea (fama, dinero y éxito con las mujeres) al chasquear los dedos. La mujer aparece como un mero objeto subordinado a los deseos del hombre.
Ballantines “Momentos de inspiración”
En este cartel se presenta la botella de whisky en forma de bolsa de golf y a la mujer, encima, como una especie de “hoyo” en el que meter la bola… Fue “premiado” por FACUA en 1998 en sus primeros Premios a Los Peores Anuncios Del Año, con la “estatuilla” de la Publicidad Denigrante.
Pero no acabo aquí la cosa. En los anuncios sucesivos de su campaña “Momentos de inspiración” se llego a presentar la botella como una serpiente y a la mujer como Eva, en su vertiente más erótica, como la tentación de la manzana. La mujer es la manzana.
Campaña Abanderado Maax
Creo que en esta campaña sobran los intentos de explicación, las imágenes dejan bastante clara la intención del anunciante.
Esta imagen representa a las mujeres claramente como un objeto sexual, haciendo referencia a un tópico que afecta a una profesión tradicionalmente feminizada, con lo que se atenta también contra la dignidad de las mujeres en general y las profesionales en particular
Boletín informativo de la Policía Local de Leganés que utiliza una representación sexista que denigra la imagen de las profesionales de la policía local
CUERPO FEMENINO COMO RECLAMO:
Media Saturn
Recurre a la imagen de una mujer, usando su cuerpo como reclamo publicitario sin que se observe relación entre el desnudo y el producto anunciado
El lema y la imagen de esta campaña contribuyen a reforzar el estereotipo del cuerpo femenino como objeto
Lancia
En este anuncio de prensa se utiliza la imagen de una mujer como reclamo, sin ninguna relación con el producto, y se atenta contra su dignidad añadiendo un texto que refuerza el estereotipo de que lo único importante para la valoración de las mujeres es su físico: “¿Desde cuándo a alguien le importa si eres bella por dentro?”
Publicidad en internet. Contraste de tratamiento entre la imagen masculina y la femenina, por edad y forma de vestir, poco asociada a un ejercicio profesional en el caso de la mujer
ESTEREOTIPOS
En muchas campañas publicitarias se abusa de los estereotipos asignados a cada sexo y se ataca sólo por su condición de hombre o mujer. Se asignan comportamientos diferenciados por sexos. Se agrede solo por razón de sexo.
Mercedes
http://www.youtube.com/watch?v=TD8FVaidlBw
Seguro coche todo riesgo
http://www.youtube.com/watch?v=uh6GYLWPMtM&feature=related
En esta campaña, las mujeres son representadas como incapaces de hacer bien tareas que asignan a los hombres, como hacer un taladro en la pared o conducir un coche.
Heineken
http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
Amstel
http://www.youtube.com/watch?v=ZmKpC0DsC5g&feature=related
San Ignacio
http://www.youtube.com/watch?v=haM8fll5JiI
Muestra a una mujer, en una cita con un hombre culto y refinado, que manifiesta total ignorancia sobre todos los temas de conversación, excepto sobre la marca de los utensilios de cocina, en el que puede demostrar sus buenos conocimientos.
Venus de Gillette
http://www.youtube.com/watch?v=PeITxqpZz0k
. Una voz en off dice, mientras una mujer entra en un coche y abre un gran estuche de maquillaje incorporado al vehículo: “¿Te imaginas un mundo diseñado exclusivamente para nosotras?”. Fomenta los estereotipos sobre el mundo femenino, centrado únicamente en la belleza y la apariencia.
Mercator
http://www.youtube.com/watch?v=uh6GYLWPMtM&feature=related
Douwe Egberts (Marcilla)
http://www.youtube.com/watch?v=C5BUxN7AbiY&feature=related
En estos dos últimos casos, se refleja lo mismo que en los anteriores, pero de otra manera: resaltando lo inútil de la mujer para colgar un cuadro, una tarea habitualmente asignada al hombre; y dejando claro que el hombre no es nada higiénico y si muy vago. Prácticamente deja entrever que: “queda claro que esas no son sus tareas: la mujer a la cocina, y el hombre al salón”.
MODELO DE BELLEZA:
Con este cartel la discoteca Pachá de Valencia anunciaba el sorteo de operaciones de aumento de pecho a sus clientas, banalizando los riesgos de un tratamiento quirúrgico y fomentando un modelo “ideal” de mujer como factor de éxito.
Kellog’s Special K
Las dietas para mantener un cuerpo esbelto y delgado y llevar una vida saludable se asocia con las mujeres en casi todos los casos. Se vinculan los conceptos de salud y belleza incentivando la práctica de dietas alimentarias poco seguras.
CONFRONTACIÓN DE SEXOS:
Catálogo publicitario de motos, en el que, para atraer al consumidor masculino, se asocia el producto con valores de virilidad. Específicamente se le adjudica el ejercicio de la autoridad con “mano dura”.
SE IDENTIFICA A LAS MUJERES EXCLUSIVAMENTE CON EL MUNDO DOMESTICO
Quizás el tópico por excelencia en la publicidad cuando se habla de la mujer. Aunque, quizás también no sea nunca un “topicazo” puesto que la imagen de la mujer en la cocina diaria (importante hacer esta distinción, puesto que cuando se trata de alta cocina, es el hombre el retratado), en el baño, limpiando la casa, etc. no ha desaparecido aun. Pero claro esta que la publicidad, con esta visión de la mujer, no ayuda a cambiar las cosas
El siguiente spot refleja bien las realidades de las que hemos, pero más que hacerlo de la manera común, lo refleja como la fantasía de toda ama de casa: varios hombres que trabajan por ella en su cocina. Ella no se tiene que preocupar más que de perder el compás en su baile.
Balay
http://www.youtube.com/watch?v=hFHTZsuPkaQ
Curioso, cuando se quiere hablar de unos simples electrodomésticos se recurre a una simple ama de casa, pero cuando hablamos del Ministerio de Defensa del Gobierno de España, la cosa cambia: se recurre a Ferrán Adria, la nouvelle cousine, palabras estas que probablemente no se hayan pronunciado nunca en ese barco. Pero, donde va a parar, es mucho mas cercano a esos cocineros que una ama de casa… prácticamente tienen las mismas preocupaciones.
Ministerio de Defensa (Ferran Adria)http://www.youtube.com/watch?v=7HovbnUNOFs
Ariel liquido
http://www.youtube.com/watch?v=qWPe3syXmSQ&feature=player_embedded
Un clásico, la madre se encarga de lavar la ropa y dejarla impoluta, mientras el padre se encarga de ensuciarse cuidando el mantenimiento de su coche.
Fairy
“Piensa en todo lo que pasan tu manos a lo largo del día” dice la voz en off, mientras nos muestra las manos de una mujer haciendo la compra, tendiendo la colada, fregando, y haciendo la comida. Le otorga a la mujer las tareas del hogar por un lado, y por otro dirige su detergente a la mujer exclusivamente.
Kalya
http://www.youtube.com/watch?v=eYs68Go11To&feature=related
En este caso no solo es spot sino el producto en general va dirigido exclusivamente a la mujer. Deja de ser un producto para el hogar para ser un producto para la mujer (“confía en el rosa y adiós manchas”). En el spot vemos unas azafatas, vestidas con el color rosa que identifica el producto, en un pueblo preguntando casa por casa a las señoras como limpian las manchas difíciles. Las tres azafatas llevan a todas las mujeres del pueblo, amas de casa, a la plaza del pueblo, para hacerles una demostración en directo de la eficacia del producto, las señoras quedan fascinadas viendo cómo queda la ropa de limpia. No aparece ningún hombre.
ALGUNOS SPOTS ANTUIGUOS
Cognac soberano
http://www.youtube.com/watch?v=qpxutP2JH4E
Aspes
http://www.youtube.com/watch?v=zHLYHQ0H4ho
Cocina corcho
http://www.youtube.com/watch?v=myXSqrH5ZAM
Wipp expres,
http://www.youtube.com/watch?v=JrV_FJdmasw&feature=related
Estos son algunos ejemplos de anuncios que veíamos hace años en nuestros televisores. Ahora nos escandalizan o como mínimo nos resultan chocantes y llaman nuestra atención, pero en su momento eran vistos con naturalidad. Os invitamos a reflexionar sobre los anuncios que vemos a diario en televisión, la mayor parte de ellos no nos resultan ofensivos pero ¿no lo son? ¿O lo pasamos por alto porque aún forman parte de nuestra cotidianidad? ¿Lo veremos de forma diferente dentro de una década?
Cómo denunciar un anuncio:
http://www.inmujer.migualdad.es/MUJER/medios/publicidad/denuncia.htm
La RAE nos da una definición de sexismo:
1. m. Atención preponderante al sexo en cualquier aspecto de la vida.
2. m. Discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.
Por otro lado, el Instituto de la mujer dicta un concepto de igualdad de trato entre hombres y mujeres basado en los siguientes puntos:
- Supone la ausencia de toda discriminación por razón de sexo, ya sea directa o indirecta.
- Es un principio informador de ordenamiento jurídico, que se integra en él y ha de observarse en la interpretación y aplicación de las normas jurídicas.
- Discriminación directa:
Tienen la consideración de discriminación directa por razón de sexo:
La situación en la que se encuentra una persona que en atención a su sexo es, ha sido o pudiera ser tratada de manera menos favorable que otra persona en situación comparable.
El acoso sexual y el acoso por razón de sexo.
El condicionamiento de un derecho o expectativa de derecho a la aceptación de una situación de acoso por razón de sexo o sexual.
Todo trato desfavorable a las mujeres relacionado con el embarazo o la maternidad.
Cualquier trato adverso o efecto negativo, que se produzca en una persona como consecuencia de la presentación por su parte de una queja, reclamación, denuncia, demanda o recurso, dirigida a impedir su discriminación y a exigir el cumplimiento efectivo del principio de igualdad de trato y oportunidades entre mujeres y hombres.
Toda orden de discriminar directamente por razón de sexo.
-Discriminación indirecta
Tienen la consideración de discriminación indirecta por razón de sexo:
La situación en que una disposición, criterio o práctica aparentemente neutros, pone a una persona de un sexo en desventaja particular respecto de personas de otro sexo.
Toda orden de discriminar indirectamente por razón de sexo.
El observatorio de la mujer denuncia anualmente anuncios considerados sexistas, utilizando los siguientes criterios:
Dignidad
Estereotipos domésticos
Objeto sexual
Violencia
Cuerpo femenino como reclamo
Discriminación
Confrontación de sexos
Belleza como valor de éxito
Lenguaje
Basándonos en la definición que de sexismo nos da la RAE, el concepto de igualdad que establece el Instituto de la Mujer, los criterios para denunciar una campaña publicitaria del Observatorio de la Mujer, hemos destacado algunos ejemplos de lo que consideramos anuncios sexistas.
OBJETO SEXUAL:
Se recurre muy habitualmente a la mujer en las campañas publicitarias como reclamo rodeándola de luces, ropas, etc. que resaltan su erótica. Es decir, se la utiliza como mero objeto sexual. De esta manera lo único que se consigue es “cosificar” a la mujer: se la usa para lo que se quiere sin preguntarla por su parecer o su opinión.
Habitualmente esta “cosificación” se realiza sobre la mujer porque el hombre heterosexual entiende la sexualidad solo bajo su interés y disfrute propio, despreocupándose de la mujer con la que se relaciona. Por este motivo se presenta a la mujer sumisa, con una estética en ocasiones cercana al cine adulto (y cuando digo adulto, es adulto).
Por esta razón, este tipo de publicidad va siempre dirigida al hombre: cervezas, desodorantes (AXE), canales temáticos de deporte…
Pero que mejor forma de explicar que con ejemplos:
Águila Amstel
http://www.youtube.com/watch?v=o6LNWZvYboI
Digital +
Casi podríamos hacer un especial Pilar Rubio, que refleja justo lo que se explicaba arriba, mujer muy atractiva que se presenta sumisa, además de en el papel de la “vecinita”, a que hombre no le apetece escuchar de una mujer así algo como: “Hombre vecino.. ¿Por qué no pasas?”. Además, es una líder de opinión.
ML
http://www.youtube.com/watch?v=P1SfFj08tYs&feature=related
En este otro ejemplo ya no solo se agrede a la mujer por su papel de objeto sexual, sino también al hombre (incluso recién casado) como idiota que siempre se va a rendir ante los encantos de una bella dama. Solo le falta decir: “Hay que ser gay o tonto para no admirar ese bebezón”.
One Million, Paco Rabanne
http://www.youtube.com/watch?v=Ts3xIK8KmiY
Secuencias de un hombre que obtiene todo lo que desea (fama, dinero y éxito con las mujeres) al chasquear los dedos. La mujer aparece como un mero objeto subordinado a los deseos del hombre.
Ballantines “Momentos de inspiración”
En este cartel se presenta la botella de whisky en forma de bolsa de golf y a la mujer, encima, como una especie de “hoyo” en el que meter la bola… Fue “premiado” por FACUA en 1998 en sus primeros Premios a Los Peores Anuncios Del Año, con la “estatuilla” de la Publicidad Denigrante.
Pero no acabo aquí la cosa. En los anuncios sucesivos de su campaña “Momentos de inspiración” se llego a presentar la botella como una serpiente y a la mujer como Eva, en su vertiente más erótica, como la tentación de la manzana. La mujer es la manzana.
Campaña Abanderado Maax
Creo que en esta campaña sobran los intentos de explicación, las imágenes dejan bastante clara la intención del anunciante.
Esta imagen representa a las mujeres claramente como un objeto sexual, haciendo referencia a un tópico que afecta a una profesión tradicionalmente feminizada, con lo que se atenta también contra la dignidad de las mujeres en general y las profesionales en particular
Boletín informativo de la Policía Local de Leganés que utiliza una representación sexista que denigra la imagen de las profesionales de la policía local
CUERPO FEMENINO COMO RECLAMO:
Media Saturn
Recurre a la imagen de una mujer, usando su cuerpo como reclamo publicitario sin que se observe relación entre el desnudo y el producto anunciado
El lema y la imagen de esta campaña contribuyen a reforzar el estereotipo del cuerpo femenino como objeto
Lancia
En este anuncio de prensa se utiliza la imagen de una mujer como reclamo, sin ninguna relación con el producto, y se atenta contra su dignidad añadiendo un texto que refuerza el estereotipo de que lo único importante para la valoración de las mujeres es su físico: “¿Desde cuándo a alguien le importa si eres bella por dentro?”
Publicidad en internet. Contraste de tratamiento entre la imagen masculina y la femenina, por edad y forma de vestir, poco asociada a un ejercicio profesional en el caso de la mujer
ESTEREOTIPOS
En muchas campañas publicitarias se abusa de los estereotipos asignados a cada sexo y se ataca sólo por su condición de hombre o mujer. Se asignan comportamientos diferenciados por sexos. Se agrede solo por razón de sexo.
Mercedes
http://www.youtube.com/watch?v=TD8FVaidlBw
Seguro coche todo riesgo
http://www.youtube.com/watch?v=uh6GYLWPMtM&feature=related
En esta campaña, las mujeres son representadas como incapaces de hacer bien tareas que asignan a los hombres, como hacer un taladro en la pared o conducir un coche.
Heineken
http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
Amstel
http://www.youtube.com/watch?v=ZmKpC0DsC5g&feature=related
San Ignacio
http://www.youtube.com/watch?v=haM8fll5JiI
Muestra a una mujer, en una cita con un hombre culto y refinado, que manifiesta total ignorancia sobre todos los temas de conversación, excepto sobre la marca de los utensilios de cocina, en el que puede demostrar sus buenos conocimientos.
Venus de Gillette
http://www.youtube.com/watch?v=PeITxqpZz0k
. Una voz en off dice, mientras una mujer entra en un coche y abre un gran estuche de maquillaje incorporado al vehículo: “¿Te imaginas un mundo diseñado exclusivamente para nosotras?”. Fomenta los estereotipos sobre el mundo femenino, centrado únicamente en la belleza y la apariencia.
Mercator
http://www.youtube.com/watch?v=uh6GYLWPMtM&feature=related
Douwe Egberts (Marcilla)
http://www.youtube.com/watch?v=C5BUxN7AbiY&feature=related
En estos dos últimos casos, se refleja lo mismo que en los anteriores, pero de otra manera: resaltando lo inútil de la mujer para colgar un cuadro, una tarea habitualmente asignada al hombre; y dejando claro que el hombre no es nada higiénico y si muy vago. Prácticamente deja entrever que: “queda claro que esas no son sus tareas: la mujer a la cocina, y el hombre al salón”.
MODELO DE BELLEZA:
Con este cartel la discoteca Pachá de Valencia anunciaba el sorteo de operaciones de aumento de pecho a sus clientas, banalizando los riesgos de un tratamiento quirúrgico y fomentando un modelo “ideal” de mujer como factor de éxito.
Kellog’s Special K
Las dietas para mantener un cuerpo esbelto y delgado y llevar una vida saludable se asocia con las mujeres en casi todos los casos. Se vinculan los conceptos de salud y belleza incentivando la práctica de dietas alimentarias poco seguras.
CONFRONTACIÓN DE SEXOS:
Catálogo publicitario de motos, en el que, para atraer al consumidor masculino, se asocia el producto con valores de virilidad. Específicamente se le adjudica el ejercicio de la autoridad con “mano dura”.
SE IDENTIFICA A LAS MUJERES EXCLUSIVAMENTE CON EL MUNDO DOMESTICO
Quizás el tópico por excelencia en la publicidad cuando se habla de la mujer. Aunque, quizás también no sea nunca un “topicazo” puesto que la imagen de la mujer en la cocina diaria (importante hacer esta distinción, puesto que cuando se trata de alta cocina, es el hombre el retratado), en el baño, limpiando la casa, etc. no ha desaparecido aun. Pero claro esta que la publicidad, con esta visión de la mujer, no ayuda a cambiar las cosas
El siguiente spot refleja bien las realidades de las que hemos, pero más que hacerlo de la manera común, lo refleja como la fantasía de toda ama de casa: varios hombres que trabajan por ella en su cocina. Ella no se tiene que preocupar más que de perder el compás en su baile.
Balay
http://www.youtube.com/watch?v=hFHTZsuPkaQ
Curioso, cuando se quiere hablar de unos simples electrodomésticos se recurre a una simple ama de casa, pero cuando hablamos del Ministerio de Defensa del Gobierno de España, la cosa cambia: se recurre a Ferrán Adria, la nouvelle cousine, palabras estas que probablemente no se hayan pronunciado nunca en ese barco. Pero, donde va a parar, es mucho mas cercano a esos cocineros que una ama de casa… prácticamente tienen las mismas preocupaciones.
Ministerio de Defensa (Ferran Adria)http://www.youtube.com/watch?v=7HovbnUNOFs
Ariel liquido
http://www.youtube.com/watch?v=qWPe3syXmSQ&feature=player_embedded
Un clásico, la madre se encarga de lavar la ropa y dejarla impoluta, mientras el padre se encarga de ensuciarse cuidando el mantenimiento de su coche.
Fairy
“Piensa en todo lo que pasan tu manos a lo largo del día” dice la voz en off, mientras nos muestra las manos de una mujer haciendo la compra, tendiendo la colada, fregando, y haciendo la comida. Le otorga a la mujer las tareas del hogar por un lado, y por otro dirige su detergente a la mujer exclusivamente.
Kalya
http://www.youtube.com/watch?v=eYs68Go11To&feature=related
En este caso no solo es spot sino el producto en general va dirigido exclusivamente a la mujer. Deja de ser un producto para el hogar para ser un producto para la mujer (“confía en el rosa y adiós manchas”). En el spot vemos unas azafatas, vestidas con el color rosa que identifica el producto, en un pueblo preguntando casa por casa a las señoras como limpian las manchas difíciles. Las tres azafatas llevan a todas las mujeres del pueblo, amas de casa, a la plaza del pueblo, para hacerles una demostración en directo de la eficacia del producto, las señoras quedan fascinadas viendo cómo queda la ropa de limpia. No aparece ningún hombre.
ALGUNOS SPOTS ANTUIGUOS
Cognac soberano
http://www.youtube.com/watch?v=qpxutP2JH4E
Aspes
http://www.youtube.com/watch?v=zHLYHQ0H4ho
Cocina corcho
http://www.youtube.com/watch?v=myXSqrH5ZAM
Wipp expres,
http://www.youtube.com/watch?v=JrV_FJdmasw&feature=related
Estos son algunos ejemplos de anuncios que veíamos hace años en nuestros televisores. Ahora nos escandalizan o como mínimo nos resultan chocantes y llaman nuestra atención, pero en su momento eran vistos con naturalidad. Os invitamos a reflexionar sobre los anuncios que vemos a diario en televisión, la mayor parte de ellos no nos resultan ofensivos pero ¿no lo son? ¿O lo pasamos por alto porque aún forman parte de nuestra cotidianidad? ¿Lo veremos de forma diferente dentro de una década?
Cómo denunciar un anuncio:
http://www.inmujer.migualdad.es/MUJER/medios/publicidad/denuncia.htm
viernes, 19 de marzo de 2010
Instituto de la Mujer. Ministerio de España.
El Instituto de la Mujer es un Organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad a través de la Secretaría General de Políticas de Igualdad que tiene como principal finalidad la promoción y el fomento de las condiciones que hagan posible la igualdad real y efectiva de mujeres y hombres, así como la plena participación de la mujer en la vida política, cultural, económica y social.Fue creado en 1983, en cumplimiento y desarrollo de los principios constituciones y de la obligación de los poderes públicos de remover los obstáculos que impidan o dificulten la participación de la ciudadanía en todos los ámbitos de la sociedad.
Las funciones esenciales que orientan su actividad son el estudio de la situación de las mujeres españolas en todos los ámbitos, la recopilación de información y documentación relativa a las mujeres, el fomento de la prestación de servicios a favor de las mujeres, especialmente los de aquellas que tengan especial necesidad y el impulso de medidas para eliminar la discriminación por razón de sexo, para lo cual promueve estudios e investigaciones, realiza actividades de sensibilización y formación, diseña y ejecuta programas y elabora instrumentos técnicos y materiales divulgativos.
También recibe y canaliza, en el orden administrativo, las denuncias formuladas por mujeres en casos concretos de discriminación de hecho o de derecho por razón de sexo. Con el fin de conocer la situación socio-profesional de las mujeres, el Instituto realiza, planifica, coordina y promueve estudios e investigaciones específicos relacionados con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Asimismo, gestiona una base de datos de indicadores sociales y estadística sobre la situación de las mujeres.
Por otro lado, promueve la sensibilización y formación sobre el principio de la no discriminación por razón de sexo y la igualdad de oportunidades mediante la organización de jornadas y seminarios destinados, especialmente, a agentes sociales, económicos y jurídicos y la elaboración de publicaciones y folletos sobre la normativa jurídica y los derechos de las mujeres. Dispone de un importante servicio de publicaciones y documentación, a través del cual se lleva a cabo la edición de libros, folletos, monografías, estudios, videos, y otros materiales, con el fin de sensibilizar a la sociedad sobre la situación social de las mujeres, su problemática y alternativas, ofreciendo instrumentos técnicos y materiales de apoyo que faciliten a las y los profesionales un tratamiento y atención a las mujeres desde su situación y necesidades concretas.
El Instituto de la Mujer dispone, además, de un servicio de información telefónica gratuita a través del cual se pueden plantear consultas en materia jurídica, recursos y servicios relacionados con la mujer, así como denunciar la publicidad sexista.
Más información: www.inmujer.migualdad.es/mujer
1. ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y ANÁLISIS
Se ven imágenes de archivo de distintas campañas publicitarias a lo largo de la historia, para iniciar el video, siguiendo un orden cronológico hasta los anuncios más actuales. Las imágenes que se nos muestran son sobre todo mujeres insertadas dentro del mundo laboral haciendo la labor de la que años atrás se consideraban empleos para hombres y el video finaliza con el plano de una niña pequeña con el uniforme del colegio, haciendo indicar el inicio de una educación basada en la igualdad, ya que coincide con el final de la frase narrada que posteriormente comentaré. Se puede ver que va apareciendo el artículo de la constitución española como título inferior, resaltando la palabra sexo en mayúscula. Se puede ver que se intercala también el concepto de maltrato a mujeres, porque también es recogido como una cuestión principal dentro del Instituto de la Mujer. Se utiliza una música sin letra, pero con voz que tararea un ritmo. Para narrar se utiliza la voz en off de una mujer con el mensaje: “ En veinte años hemos conseguido cambiar muchas cosas en la sociedad, para que la igualdad entre mujeres y hombres sea una realidad, no esperemos veinte más. Instituto de la mujer, veinte años trabajando por la igualdad de la mujer".
PROS: al ser un anuncio de aniversario y escoger escenas de la historia publicitaria del Instituto de la Mujer, la persona quien conozca las campañas le va a traer recuerdos del anuncio completo y dirá mucho en poco tiempo. No requiere mucho coste puesto que este anuncio equivale a un trabajo de edición, puesto que las distintas secuencias ya están rodadas.
CONTRAS: pero eso también puede ser una desventaja ( tirar de imágenes de archivo) porque habrá quien no conozca todas las campañas y entonces no le dirá tanto, como un anuncio que pudiera ser novedoso y que sería más impactante por el mismo hecho.
Aparecen dos anuncios dentro del mismo video a analizar. La idea es la misma para ambos videos, el hacer entender al público que la mujer trabaja desarrollando un rol o estereotipo digamos, clásicamente adjudicado, cuando al final se observa que es en otro tipo “más profesional e influyente” que normalmente relacionaríamos con trabajo de hombres.
Datan de 1995 creados por el Instituto de la Mujer.
El primer anuncio por tanto, muestra una mujer haciendo la lavadora mientras escucha la radio. Una voz en off masculina y grave dice – Esto es a lo que se dedica la mayor parte del tiempo. Pero en el plano posterior aparece ella frente un atril de arquitecto mientras que la voz en off termina diciendo, - a diseñar lavadoras. – Cada días hay más mujeres desempeñando trabajos relacionados con las nuevas tecnologías. Las mujeres cuentan. Cuenta con ellas- continúa diciendo la voz masculina. Coincidiendo esta última frase con el eslogan del Ministerio de Asuntos Sociales del Instituto de la Mujer. Decir que aparece un “catch” en color blanco que presenta el nombre de esta mujer ( Isabel Castillejo ) y el oficio que desempeña, en este caso, ingeniera industrial.
El segundo anuncio es prácticamente igual que el primero. Una mujer joven que parece ser azafata , puesto que se la presenta caminando y mirando a los pasajeros dentro del avión, al final resulta ser la piloto. Misma voz en off pero con variación en el texto – Esta mujer se pasa la vida trabajando en un avión, es piloto de vuelo. Cada vez hay más mujeres desempeñando trabajos relacionados con las nuevas tecnologías. Las mujeres cuentan, cuenta con ellas. El nombre de esta mujer es Rosa García, Comandante de Líneas Aéreas ( catch ).
PROS: quieren jugar con el doble sentido y lo obvio, para darle un giro al asunto y así sorprendernos con que no todo es lo que nos parece a simple vista.
CONTRAS: ejemplifica el tema siempre desde el mismo punto de vista, quitarle importancia laboral a la mujer en los altos cargos de trabajo ( obviamente critica este hecho).
PROS Y CONTRAS DE ANUNCIOS AUDIOVISUALES:
Todo los pros que puede tener un anuncio al ser emitido por la tele, es decir, ser un medio de comunicación de masas que llega a un público amplio, pudiendo escoger nuestra segmentación en franja horario y sobre todo entré que programación y ser un medio audiovisual, en definitiva. Y en contra, el hecho de irnos a hacer las tareas de casa mientras están los anuncios hasta que comience la serie o programa de turno.
-> LA PÁGINA OFICIAL NO ME PERMITE ACCEDER AL SPOT SOBRE LA CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE IGUALDAD PUESTO QUE HE DE SOLICITARLO AL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN E IMAGEN.
LO DISPONGO EN FORMATO PAPEL.
2. ANUNCIOS EN FORMATO PAPEL
CAMPAÑA DE CORRESPONSABILIDAD FAMILIAR Y EN EL ÁMBITO
DOMÉSTICO - 2009
PROS: la letra, que sea en mayúsculas, que resalte una frase en color negro y deje otra en gris, llama la atención, y por ejemplo si se sitúa en las marquesinas de las paradas de autobús, entre que esperas, seguramente sea leído.
CONTRAS: tiene mucho texto y puede echar para atrás a gente para que lo lea y no cuenta con ninguna imagen que es más impactante visualmente
CUÑA RADIOFÓNICA.
Ministerio de Igualdad.
Campaña “Hombre y Mujer”.
Cuña 20”.
Locutora: Un hombre tiene un cerebro, dos manos, piel. La
capacidad de amar, decidir, cocinar, cambiar un pañal,
trabajar o poner una lavadora. La necesidad de comer y
dormir.
Locutor: Una mujer tiene un cerebro, dos manos, piel. La
capacidad de amar, decidir, cocinar, cambiar un pañal,
trabajar o poner una lavadora. La necesidad de comer y
dormir.
Locutora: ¿Si somos iguales?
Locutor: ¿Cuál es la diferencia?
Locutora: Fondo Social Europeo. Gobierno de España.
Campaña “Hombre y Mujer”.
Cuña 10”.
Locutora: Un hombre tiene un cerebro, dos manos. La capacidad de
trabajar, poner un pañal, una lavadora.
Locutor: Una mujer tiene un cerebro, dos manos. La capacidad de
trabajar, poner un pañal, una lavadora.
Locutora: ¿Si somos iguales?
Locutor: ¿Cuál es la diferencia?
Locutora: Fondo Social Europeo. Gobierno de España.
Objetivo: Incidir en el cambio de actitudes sociales. Está dirigida a
eliminar la tradicional asignación de “roles sociales” a
hombres y mujeres, fomentando la participación de
aquellos en las responsabilidades familiares y
domésticas, en igualdad de condiciones. Este cambio
permitirá avanzar hacia la igualdad real y la erradicación
de la discriminación por cuestión de género.
Presupuesto total: 975.932,71 euros.
Piezas: Cuña de radio de 20” y 10”.
Fecha de emisión: Del 2 al 22 de diciembre de 2009.
Presupuesto en medios: 890.789,94 euros.
Soportes: Emisoras de radio de ámbito nacional, generalistas y de
fórmula.
Número de inserciones: 895
Lema: “¿Si somos iguales?, ¿Cuál es la diferencia?”
Campaña cofinanciada por el Fondo Social Europeo.
PROS: En la radio suele haber poca publicidad en comparación con la televisión, y al situarlo entre programas será más probable que sea escuchado porque el tiempo de espera a la reanudación del programa es menor que en la televisión.
CONTRAS: Al utilizar la radio, no llegará al público más joven porque no suele ser utilizado por este sector de la población. No tiene mucho impacto porque no para las personas lo visual, es lo que más nos llama la atención, generalmente.
IGUALES, PORQUE LOS SOMOS.
IGUALDAD ES: COMPARTIR RESPONSABILIDADES.
Igualdad, es que las mujeres estén bien representadas en la vida social, política y económica. Que puedan disfrutar de la maternidad sin renunciar a su trabajo. Que hombres y mujeres compartan responsabilidades en el hogar. Igualdad es contar con el apoyo de la ley que defiende los derechos de las mujeres y las protege ante cualquier tipo de discriminación.
Para que la igualdad sea algo más que las palabras, sea una realidad.
http://www.inmujer.migualdad.es/mujer/medios/docs/Folleto_Igualdad.pdf
PROS: querer impactar visualmente y con slogan.
CONTRAS: se sacaron en el mismo formato y grafismo muchos más ejemplos de igualdad, pero aplicados a los distintos ámbitos, como por cargo público, maternidad, en el ámbito laboral… Todos con fotografías muy sencillas, en la mayoría retratos. En este caso, me he basado en pensar qué me diría la campaña, si le quitara la letra… y veo que perfectamente podría estar sacada esa imagen de un panfleto del Ikea. Por tanto veo que el mensaje visual no es bueno. Y hay demasiado texto para explicar lo que es la igualdad, comparándolo además, con la ley.
Los juguetes no entienden de sexos.
EJEMPLO USO DE NIÑOS PARA UNA PUBLICACIÓN COMERCIAL SEXISTA.
http://www.cimacnoticias.com/site/09010504-Anuncios-de-juguete.36170.0.html
No son solo los anuncios los que incitan a los comportamientos sexistas. Los propios juguetes en su gran mayoría son válidos tanto para niñas como para niños, pero los roles están también en nuestros hábitos. La forma de jugar con ellos es la que establece su valor igualitario.
Las madres y los padres que elijen los juguetes tienen que apartar de su cabeza la idea de que un niño cuidando de un bebé de juguete es algo raro, y que si pide una plancha para Reyes, ese niño no tiene remedio. Niños y niñas deben compartir juegos y roles desde temprana edad para cambiar las pautas sociales a las que estamos acostumbrados y romper desde el principio ideas maniqueas.Ese niño algún día será padre, y ningún permiso de paternidad será suficiente para que asuma su corresponsabilidad si desde pequeño le han enseñado que los cuidados son cosa de niñas.
Poco a poco se está creando conciencia de que a nuestras hijas e hijos se les está educando en roles sexistas, y desde muchas instituciones se ponen en marcha campañas de información y de promoción de una compra responsable para esta temporada.
JUEGOS Y JUGUETES NO SEXISTAS
Un ejemplo es el realizado en el Centro de la Mujer de Illescas, junto a la Concejalía de Bienestar Social, Igualdad y Sanidad, que organizan un año más la Campaña de Juegos y Juguetes No Sexistas, dirigida especialmente a madres y padres, pero también a niños y niñas, para concienciar sobre la capacidad de un juguete para crecer en igualdad.
Desde este centro aconsejan abandonar la idea de a qué “deben jugar los niños” y a qué “deben jugar las niñas”, y adquirir juguetes indistintamente, para potenciar el desarrollo de las emociones y las habilidades desde la igualdad de roles.
Otra forma de trabajo son los materiales didácticos, dirigidos a los centros escolares como se ha hecho en la localidad de Andujar. “La publicidad también juega”, es una campaña para sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de los juguetes que propone la publicidad.
UN CUENTO SIN PRINCESAS
Niñas y niños pueden recibir un regalo diferente que les empuje a ser más igualitarios en el futuro. La joven editorial Hotel Papel, con tan sólo un año de antigüedad, dedica su actividad a la publicación de libros infantiles y juveniles que cumplan con la igualdad.Además, quieren ampliar su colección para que también los adultos cuenten con una colección específica. Ya incluyen entre los doce libros publicados dos de ilustración crítica a cargo de la autora argentina Diana Raznovich.
Cuentos e historias para las y los más pequeños en los que un mundo colorido lo es también justo. “Las mamás leen el periódico o arreglan un grifo, y los papás preparan pasteles o friegan, sin que eso sea algo especial” señala Ángela Martín, de Hotel Papel.En la infancia se crean los principios que regirán el resto de nuestras vidas, y ya va siendo hora de que alguien les dedique un poco de atención. Hotel Papel pone fin a los estereotipos de género en los que abundan las niñas cursis y asustadizas, los niños valientes y rebeldes. Se acabaron las princesas y los guerreros: las y los protagonistas son de carne y hueso, y se comportan como tal.
Mamás y papás también son representados como iguales, porque no es verdad que mamá prepare siempre la comida porque papá trabaje fuera de casa. “No son unidades didácticas, sino cuentos educando en valores”, puntualiza Martín. Una lección de igualdad que más de una y de uno puede aplicar en su propia familia
EL 77 POR CIENTO DE LOS ANUNCIOS DE JUGUETES INCUMPLEN LA LEY O LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
El 77 por ciento de los anuncios publicitarios dirigidos al público infantil emitidos en la pasada campaña de Navidad en Andalucía contienen "uno o más incumplimientos legales o deontológicos en seis.
8-1-2007 16:45:28
El 77 por ciento de los anuncios publicitarios dirigidos al público infantil emitidos en la pasada campaña de Navidad en Andalucía contienen "uno o más incumplimientos legales o deontológicos en seis grandes áreas, incitación al consumo, publicidad de juguetes relacionados con alimentos, presentación equívoca de las características del juguete, sexismo, modelos de conducta y valores inadecuados", según el primer estudio sobre la publicidad de juguetes en Andalucía, elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), presentado hoy por el presidente de este órgano, Miguel ngel Vázquez Medel, y las consejeras de esta institución Cristina Cruces y María Luisa Pérez.
El Consejo ha realizado un análisis cualitativo y otro cuantitativo. El primero se ha realizado de cualitativo se ha realizado sobre 229 anuncios emitidos en Canal Sur TV y Canal 2 Andalucía durante el mes de noviembre y en cadenas nacionales, mientras que el segundo tiene lugar sobre los cortes publicitarios de las desconexiones de TVE1, TVE2, Antena 3, Telecinco y Cuatro, de la televisión publica andaluza (Canal Sur TV y Canal 2 Andalucía) y de ocho televisiones locales provincialmente distribuidas, los días 15 y 16 de Diciembre de 2006, Un 61 por ciento de los 229 anuncios --emitidos en las televisiones en el mes de noviembre-- analizados son valorados negativamente por el Consejo Audiovisual de Andalucía, al introducir elementos de ambigþedad o contenidos éticamente reprochables, incluso sin incumplir la normativa jurídica. Sólo un nueve por ciento de los anuncios recibe una calificación positiva por aparecer en ellos valores de solidaridad, no violencia o igualdad entre géneros, introducir enfoques interculturales y fomentar conductas cívicas y solidarias.
El estudio confirma que la publicidad de juguetes es muy sutil y en muchos casos sus formas de exposición no ofrecen una visión ajustada a la realidad y los niveles de comprensión infantiles. En concreto, más de un 26 por ciento de los anuncios analizados presenta algún tipo de incumplimiento relacionado con la presentación equívoca de las características del juguete publicitado.
La "publicidad engañosa" podría conducir a la frustración de los menores en el momento de comparar la expectativa con la realidad del juguete. Por categorías, los juguetes que más inducen a equívocos son los vehículos a escala (72, 4 por ciento) y las figuras de acción (64, 7 por ciento). Les siguen a distancia los juguetes de primera infancia (14, 3 por ciento), muñecas y accesorios (13, 6 por ciento) y otras figuras (9, 1 por ciento).
Los anuncios que más se producen y los anuncios que más se emiten son los que presentan componentes más sexistas. Por tanto, "si ya en la producción de la publicidad los fabricantes se decantaron claramente por modelos tradicionales y estereotipados, en la publicidad emitida esta tendencia se redobla de manera ostensible por el número de emisiones", apunta el estudio.
Estereotipos sexistas
La publicidad dirigida a los niños y niñas en la campaña de juguetes 2006 reitera --aunque con algunas excepciones significativas-- los estereotipos sexistas tradicionales. Así, se han detectado 81 anuncios que utilizan uno o varios estereotipos femeninos (35, 4% de la muestra), y 71 que presentan algún tipo de estereotipo masculino (31%). Existe igualmente una pauta de sexismo por exclusión en anuncios que excluyen como destinatarios del juego a niños o a niñas, según el caso.
El 46 por ciento de los anuncios analizados se corresponden con los juguetes tradicionalmente considerados más sexistas, muñecas y accesorios (18%), figuras de acción (15%) y vehículos a escala (13%).
Los anuncios de juguetes menos sexistas son, por el contrario, los educativos (85% destinatario mixto y 14, 3% no explícito), los juegos de mesa (81, 5% y 14, 8%) y los de primera infancia (78, 6% y 14, 3%).
En los anuncios de juguetes tradicionalmente masculinos nunca aparecen las niñas como objetivos directos. Las figuras de acción y vehículos a escala se dirigen sólo a niños en un 47% y 76% de los casos respectivamente, mientras que muñecas y accesorios se dirigen sólo a las niñas en un 93% de los anuncios.
Además, el Consejo Audiovisual llama la atención sobre "el uso de la voz en off, que en el caso de los juguetes educativos y de mesa es mayoritariamente masculina y en los de primera infancia, femenina".
Los anuncios de juguetes destinados específicamente a los niños tienen en el 94 por ciento de los casos una voz en off masculina, mientras que los destinados específicamente a las niñas tienen en el 56, 3% de los casos voz en off femenina y en el 49, 3% voz en off infantil.
La consejera del CAA María Luisa Pérez señaló que "a diferencia de otro tipo de publicidad, los contenidos de la publicidadespecializada en juguetes se están adaptando más lentamente a los cambios sociales que se viven en Andalucía". Así, "una mayoría delos anuncios no refleja la diversidad étnica y cultural de nuestra sociedad o lo hace de forma marginal". Además, la imagen dominante de los niños y niñas que aparecen sigue siendo la tradicional en este tipo de publicidad, y sólo en contados casos se introducen actores multirraciales (8, 3 %), más como una "nota de color" que como un reconocimiento de diversidad. En algún momento se les asocia con trabajos de escaso reconocimiento social.
Precios ilegibles
El análisis ha detectado que aunque la inclusión de sobreimpresiones se ha generalizado en todo tipo de anuncios de juguetes, sí hubiera sido recomendable incluirla en doce de los anuncios estudiados. En cuanto a los que sí llevan sobreimpresiones, es importante destacar que el 53, 4% de los que hacen referencia al precio son ilegibles o tienen una duración insuficiente, así como el 43% de los que en su sobreimpresión ofrecen informaciones referentes a otras características.
Además, advierte de que en muchos casos, la publicidad infantil se sustenta en la emulación de comportamientos y hábitos adultos que podrían calificarse como inadecuados, incluso si el juguete tiene una clara función de aprendizaje.
Violencia en la publicidad
El estudio ha detectado 38 anuncios que presentan algún tipo de elementos violento en su contenido, lo que supone un 16, 59 por ciento del total de la muestra. De estos anuncios, el 89, 47 por ciento está explícitamente dirigidos a niños (siendo mayoritariamente de figuras de acción y, en menor medida, de vehículos a escala y radiocontrol) y el 10, 53% a las niñas, en lo que constituye una revisión del sexismo tradicional. El contenido violento no se limita a la representación de actos violentos, sino que tiene un importante elemento verbal, caracterizado por el uso de un lenguaje belicista. La violencia viene asociada a una idea de poder y de masculinidad.
De otro lado, el informe refleja que la publicidad de juguetes es "prácticamente inexistente" en las cadenas locales, lo que pone de manifiesto la ausencia de programación infantil. En cuanto a las desconexiones territoriales de las cadenas generalistas (TVE1, Antena3, Telecinco y Cuatro) el panorama es similar.
Por último, la consejera María Luisa Pérez afirmó que el CAA realizará recomendaciones y buscará consensuar medidas con el sector para remediar esta situación, si bien, no descartó otras medidas como realizar advertencias o tramitar las quejas de los espectadores a otras administraciones.
// DIARIO DE ANDALUCÍA.
--------------------------------------------------------- NURIA.
8-1-2007 16:45:28
El 77 por ciento de los anuncios publicitarios dirigidos al público infantil emitidos en la pasada campaña de Navidad en Andalucía contienen "uno o más incumplimientos legales o deontológicos en seis grandes áreas, incitación al consumo, publicidad de juguetes relacionados con alimentos, presentación equívoca de las características del juguete, sexismo, modelos de conducta y valores inadecuados", según el primer estudio sobre la publicidad de juguetes en Andalucía, elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), presentado hoy por el presidente de este órgano, Miguel ngel Vázquez Medel, y las consejeras de esta institución Cristina Cruces y María Luisa Pérez.
El Consejo ha realizado un análisis cualitativo y otro cuantitativo. El primero se ha realizado de cualitativo se ha realizado sobre 229 anuncios emitidos en Canal Sur TV y Canal 2 Andalucía durante el mes de noviembre y en cadenas nacionales, mientras que el segundo tiene lugar sobre los cortes publicitarios de las desconexiones de TVE1, TVE2, Antena 3, Telecinco y Cuatro, de la televisión publica andaluza (Canal Sur TV y Canal 2 Andalucía) y de ocho televisiones locales provincialmente distribuidas, los días 15 y 16 de Diciembre de 2006, Un 61 por ciento de los 229 anuncios --emitidos en las televisiones en el mes de noviembre-- analizados son valorados negativamente por el Consejo Audiovisual de Andalucía, al introducir elementos de ambigþedad o contenidos éticamente reprochables, incluso sin incumplir la normativa jurídica. Sólo un nueve por ciento de los anuncios recibe una calificación positiva por aparecer en ellos valores de solidaridad, no violencia o igualdad entre géneros, introducir enfoques interculturales y fomentar conductas cívicas y solidarias.
El estudio confirma que la publicidad de juguetes es muy sutil y en muchos casos sus formas de exposición no ofrecen una visión ajustada a la realidad y los niveles de comprensión infantiles. En concreto, más de un 26 por ciento de los anuncios analizados presenta algún tipo de incumplimiento relacionado con la presentación equívoca de las características del juguete publicitado.
La "publicidad engañosa" podría conducir a la frustración de los menores en el momento de comparar la expectativa con la realidad del juguete. Por categorías, los juguetes que más inducen a equívocos son los vehículos a escala (72, 4 por ciento) y las figuras de acción (64, 7 por ciento). Les siguen a distancia los juguetes de primera infancia (14, 3 por ciento), muñecas y accesorios (13, 6 por ciento) y otras figuras (9, 1 por ciento).
Los anuncios que más se producen y los anuncios que más se emiten son los que presentan componentes más sexistas. Por tanto, "si ya en la producción de la publicidad los fabricantes se decantaron claramente por modelos tradicionales y estereotipados, en la publicidad emitida esta tendencia se redobla de manera ostensible por el número de emisiones", apunta el estudio.
Estereotipos sexistas
La publicidad dirigida a los niños y niñas en la campaña de juguetes 2006 reitera --aunque con algunas excepciones significativas-- los estereotipos sexistas tradicionales. Así, se han detectado 81 anuncios que utilizan uno o varios estereotipos femeninos (35, 4% de la muestra), y 71 que presentan algún tipo de estereotipo masculino (31%). Existe igualmente una pauta de sexismo por exclusión en anuncios que excluyen como destinatarios del juego a niños o a niñas, según el caso.
El 46 por ciento de los anuncios analizados se corresponden con los juguetes tradicionalmente considerados más sexistas, muñecas y accesorios (18%), figuras de acción (15%) y vehículos a escala (13%).
Los anuncios de juguetes menos sexistas son, por el contrario, los educativos (85% destinatario mixto y 14, 3% no explícito), los juegos de mesa (81, 5% y 14, 8%) y los de primera infancia (78, 6% y 14, 3%).
En los anuncios de juguetes tradicionalmente masculinos nunca aparecen las niñas como objetivos directos. Las figuras de acción y vehículos a escala se dirigen sólo a niños en un 47% y 76% de los casos respectivamente, mientras que muñecas y accesorios se dirigen sólo a las niñas en un 93% de los anuncios.
Además, el Consejo Audiovisual llama la atención sobre "el uso de la voz en off, que en el caso de los juguetes educativos y de mesa es mayoritariamente masculina y en los de primera infancia, femenina".
Los anuncios de juguetes destinados específicamente a los niños tienen en el 94 por ciento de los casos una voz en off masculina, mientras que los destinados específicamente a las niñas tienen en el 56, 3% de los casos voz en off femenina y en el 49, 3% voz en off infantil.
La consejera del CAA María Luisa Pérez señaló que "a diferencia de otro tipo de publicidad, los contenidos de la publicidadespecializada en juguetes se están adaptando más lentamente a los cambios sociales que se viven en Andalucía". Así, "una mayoría delos anuncios no refleja la diversidad étnica y cultural de nuestra sociedad o lo hace de forma marginal". Además, la imagen dominante de los niños y niñas que aparecen sigue siendo la tradicional en este tipo de publicidad, y sólo en contados casos se introducen actores multirraciales (8, 3 %), más como una "nota de color" que como un reconocimiento de diversidad. En algún momento se les asocia con trabajos de escaso reconocimiento social.
Precios ilegibles
El análisis ha detectado que aunque la inclusión de sobreimpresiones se ha generalizado en todo tipo de anuncios de juguetes, sí hubiera sido recomendable incluirla en doce de los anuncios estudiados. En cuanto a los que sí llevan sobreimpresiones, es importante destacar que el 53, 4% de los que hacen referencia al precio son ilegibles o tienen una duración insuficiente, así como el 43% de los que en su sobreimpresión ofrecen informaciones referentes a otras características.
Además, advierte de que en muchos casos, la publicidad infantil se sustenta en la emulación de comportamientos y hábitos adultos que podrían calificarse como inadecuados, incluso si el juguete tiene una clara función de aprendizaje.
Violencia en la publicidad
El estudio ha detectado 38 anuncios que presentan algún tipo de elementos violento en su contenido, lo que supone un 16, 59 por ciento del total de la muestra. De estos anuncios, el 89, 47 por ciento está explícitamente dirigidos a niños (siendo mayoritariamente de figuras de acción y, en menor medida, de vehículos a escala y radiocontrol) y el 10, 53% a las niñas, en lo que constituye una revisión del sexismo tradicional. El contenido violento no se limita a la representación de actos violentos, sino que tiene un importante elemento verbal, caracterizado por el uso de un lenguaje belicista. La violencia viene asociada a una idea de poder y de masculinidad.
De otro lado, el informe refleja que la publicidad de juguetes es "prácticamente inexistente" en las cadenas locales, lo que pone de manifiesto la ausencia de programación infantil. En cuanto a las desconexiones territoriales de las cadenas generalistas (TVE1, Antena3, Telecinco y Cuatro) el panorama es similar.
Por último, la consejera María Luisa Pérez afirmó que el CAA realizará recomendaciones y buscará consensuar medidas con el sector para remediar esta situación, si bien, no descartó otras medidas como realizar advertencias o tramitar las quejas de los espectadores a otras administraciones.
// DIARIO DE ANDALUCÍA.
--------------------------------------------------------- NURIA.
EL SEXISMO SE IMPONE EN ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA NIÑOS EN BARCELONA.
• La niñas hacen menos ejercicio que los niños.
• Ellos juegan más al fútbol y ellas hacen danza.
• Los menores hacen ahora más deporte, pero tienen más sobrepeso.
13.03.2008
Los chicos juegan al fútbol. Las chicas hacen danza. ¿Tópico? Sí, tópico y realidad al mismo tiempo. Según el Estudio de los hábitos deportivos escolares en Barcelona, los menores practican deportes diferentes según el sexo. Y también con diferente frecuencia: un 75,4% hace alguna actividad organizada y fuera del horario escolar al menos dos veces a la semana, ante el 58% de chicas.
Es importante no pasar el resto del tiempo sentado ante el ordenador
La diferencia, de 17,4 puntos, sólo se ha acortado en un punto entre 1998 y 2007. La media se sitúa en el 66,8%, una cifra 26,7 puntos superior a la registrada una década antes. «Los incrementos nos dejan satisfechos, pero lo óptimo sería situarnos en el 90%», dijo Pere Alcober, concejal de Deportes.
Entre los deportes preferidos: fútbol (44%), baloncesto (26%) y natación (14%) entre los chicos, y danza (26%), natación (25%) y baloncesto (14%) para ellas. Casi todos los eligen porque les gusta, aunque muchos lo hacen por «estar en forma».
¿Y qué argumentan los que no hacen deporte? No hay tiempo, no gusta, está lejos de casa, los padres no quieren. Dos de cada tres menores practican deporte, pero la cifra de sobrepeso no para de subir. «No hay suficiente con hacer deporte las dos horas de clase, las dos fuera del aula y las del partido del fin de semana, seis en total. Es importante no pasar el resto del tiempo sentado ante el ordenador. Hace falta un estilo de vida activo», ha afirmado Marta Carranza, del Instituto Barcelona Deportes.
// 2OMINUTOS.ES/NOTICIA/360167/0/
--------------------------------------------------------- NURIA.
• Ellos juegan más al fútbol y ellas hacen danza.
• Los menores hacen ahora más deporte, pero tienen más sobrepeso.
13.03.2008
Los chicos juegan al fútbol. Las chicas hacen danza. ¿Tópico? Sí, tópico y realidad al mismo tiempo. Según el Estudio de los hábitos deportivos escolares en Barcelona, los menores practican deportes diferentes según el sexo. Y también con diferente frecuencia: un 75,4% hace alguna actividad organizada y fuera del horario escolar al menos dos veces a la semana, ante el 58% de chicas.
Es importante no pasar el resto del tiempo sentado ante el ordenador
La diferencia, de 17,4 puntos, sólo se ha acortado en un punto entre 1998 y 2007. La media se sitúa en el 66,8%, una cifra 26,7 puntos superior a la registrada una década antes. «Los incrementos nos dejan satisfechos, pero lo óptimo sería situarnos en el 90%», dijo Pere Alcober, concejal de Deportes.
Entre los deportes preferidos: fútbol (44%), baloncesto (26%) y natación (14%) entre los chicos, y danza (26%), natación (25%) y baloncesto (14%) para ellas. Casi todos los eligen porque les gusta, aunque muchos lo hacen por «estar en forma».
¿Y qué argumentan los que no hacen deporte? No hay tiempo, no gusta, está lejos de casa, los padres no quieren. Dos de cada tres menores practican deporte, pero la cifra de sobrepeso no para de subir. «No hay suficiente con hacer deporte las dos horas de clase, las dos fuera del aula y las del partido del fin de semana, seis en total. Es importante no pasar el resto del tiempo sentado ante el ordenador. Hace falta un estilo de vida activo», ha afirmado Marta Carranza, del Instituto Barcelona Deportes.
// 2OMINUTOS.ES/NOTICIA/360167/0/
--------------------------------------------------------- NURIA.
! Los estudios lo demuestran !.
INFORME 2009 SOBRE LA CAMPAÑA DE JUEGOS Y JUGUETES OBSERVATORIO ANDALUZ DE LA PUBLICIDAD NO SEXISTA INSTITUTO ANDALUZ DE LA MUJER CONSEJERÍA PARA LA IGUALDAD Y BIENESTAR SOCIAL
http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/observatorio/c/document_library/get_file?uuid=3e998d4c-9ee8-4e9a-8936-fc15f919b202&groupId=10874
DATOS DE ESTUDIO Y MUESTRA
1.Muestra de estudio; 172 anuncios de juguetes. Muestreo aleatorio estratificado de anuncios de juguetes emitidos por franjas horarias o publicados durante los días de estudio.
2. Trabajo de Campo realizado de 15 de noviembre de 2009 a 5 de enero de 2010.
3. Metodología de Seguimiento.
d. Sujetos de la muestra:
• Televisión: TVE1 - TVE2 (excepto enero), Canal Sur - Canal 2 Andalucía, Cuatro,La Sexta, Tele5 y Antena 3 Televisión; canales analógicos y digitales.
• Prensa diaria y publicaciones en formato digital y papel (todas lasediciones, con especial atención a las andaluzas): El País, El Mundo, ABC, Diario de Sevilla, El Correo de Andalucía, Diario Sur, Público, etc.
• Catálogos especializados de juguetes analizados: Hasbro, ToysRUs, El Corte Inglés, Carrefour, Makro, Juguetilandia, Al Campo, Imaginarium, etc.
4. Fase de análisis y redacción.
5.Consideraciones sobre el análisis del 2009.
RESUMEN EJECUTIVO
· El 58.72% de la publicidad sobre juegos y juguetes estudiados siguen conteniendo algún tratamiento sexista e infringe algún punto del decálogo para la publicidad no sexista. De cada cinco anuncios emitidos, 3 contienen un tratamiento sexista deL producto publicitado.
• Con respecto al mismo periodo del año anterior, el número de anuncios que contienen tratamiento sexista ha descendido un 6.94%.
• También aumenta el porcentaje de buenas prácticas con respecto al mismo periodo del año anterior, pasando de 24.10% a un 30.23%. Las buenas prácticas se concentran en la publicidad de juegos y juguetes destinados a niñas y niños de edad temprana, y por tipología en juegos y juguetes educativos y participativos.
• Respecto a los rasgos sexistas detectados en la publicidad estudiada; El 85% de los anuncios promueven modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros (incumplimiento del punto 1 del decálogo para una publicidad no sexista). La publicidad de juegos y juguetes sigue asignando roles estereotipados a niñas y niños y asignando espacios (ámbito privado vs público) en función del sexo.
• El 15% de los anuncios siguen potenciando estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito (incumplimiento del punto 2 del decálogo para una publicidad no sexista), indicador que se ha duplicado respecto al año anterior (8 puntos). El 100% de esta publicidad se dirige a chicas.
• El 64.05% de los juguetes que aparecen en los anuncios pertenecen a la tipología de aprendizaje personal; juegos y juguetes con los que las niñas y los niños adquieren conocimientos propios de ellas y ellos mismos y del mundo que les rodea y con los que pueden desarrollar la imaginación. El 84.69% de los juguetes y juegos que pertenecen a esta tipología contiene algún rasgo sexista en su publicidad (ejemplos: Mi Bebecita Bonita, estudio de belleza digital, castillo del dragón de Imaginext … )
• Por el contrario, el 100% de los juegos educativos y el 91.67% de los juegos de mesa analizados siguen siendo ejemplos de buenas prácticas publicitarias(ejemplos: TaximanÍa, Ecocefa, Vida submarina y vuelta al mundo, Pepo Píntame)
• El 90% de los anuncios de los juegos imitativos de estereotipos de chicas utilizan la gama de colores rosa y pastel. Por el contrario, el 81.57% de los juegos imitativos de estereotipos de chicos utilizan la gama de colores vivos y el 18.43% restante los colores fríos y oscuros.
• Se mantiene el porcentaje (11%) de anuncios de juguetes que destacan por no dirigir la publicidad a ningún sexo en concreto, con respecto al mismo periodo del año anterior. Sin embargo, la utilización de voces en off masculinas o femeninas en dichos spots remiten a estereotipos de género de una manera subliminal.
• Las empresas de juguetes que más incumplen el decálogo en la publicidad de sus productos, como ya ocurrió en las campañas de juguetes de 2006, 2007 y 2008, continúan siendo: MATTEL y FAMOSA. Rompiendo con la tendencia de estudios anteriores se ha producido un aumento del número de campañas sexistas emitidas por HASBRO IBERIA.
• Las empresas GOLIATH GAMES, EDUCA y CEFA TOYS son las únicas del presente estudio que destacan por contar únicamente con buenas prácticas en sus anuncios estudiados.
CAMPAÑAS SEXISTAS.
PAUTAS TRADICIONALMENTE FIJADAS:
Juguete: Nenuco “Eres la mejor mama”. Empresa: FAMOSA. Tipología de
juguetes: Aprendizaje personal-Imitativo de chicas. Descripción: Campaña de
publicidad emitida en televisión del muñeco Nenuco con el eslogan
“Con Nenuco, eres la mejor mamá". Soporte: Televisión
Juguete: Pista Mega Dino Challenge. Empresa: MATTEL. Tipología de
juguetes: Juguetes participativos-Imitativo de chicos. Descripción: Dos chicos
juegan a las carreras en el "Pista Mega Dino Challenge”. Aparecen imágenes
de ambos, poniendo a punto sus coches y desafiando al compañero. El
objetivo será llegar a la meta sin ser alcanzados por los animales prehistóricos
que están repartidos por todo el circuito. En el camino encontrarán
dificultades para incrementar la emoción y la competitividad de la carrera.
Soporte: Televisión
BUENAS PRÁCTICAS PUBLICITARIAS
Juguete: Kit Detecticefa. Empresa: CEFA TOYS. Tipología de juguetes:
Juguete Educativo. Descripción: Se ven imágenes de un niño y una niña, muy
interesados, investigando con el “Kit Detecticefa” las facciones de la cara y las
huellas de los posibles sospechosos. Soporte: Televisión
Juguete: Desafío Everest. Empresa: BIZAK. Tipología de juguetes: Juguete
Participativo. Descripción: Juego habilidoso y de saber seleccionar bien los
puntos de apoyo y la vía a seguir para que el contrincante que asciende al
mismo tiempo no te pueda tirar. Soporte: Televisión
Todos podemos participar en estas denuncias de anuncios que nos parezcan discriminatorios. El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista presenta en su web un formulario que podemos rellenar y enviar online para hacer llegar nuestras quejas.
Muchas no caerán en saco roto: tras recibir las denuncias, el Instituto Andaluz de la Mujer, de quien depende el observatorio, contactó con 127 empresas, de las que el 25 por ciento se comprometieron a modificar o retirar las campañas ( año 2007 ). !Que esto empiece a cambiar está en manos de todos.!
http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/observatorio/web/observatorio/comodenunciar;jsessionid=3A224BFD492F45E91A589C90645CA28E
OTROS ESTUDIOS :
->
http://www.csi-csif.es/andalucia/modules/mod_sevilla/archivos/revistaense/n14/xjuguetes.pdf
->
http://www.educarueca.org/spip.php?article137 http://educacionynoviolencia.lacoctelera.net/
jueves, 18 de marzo de 2010
Publicidad hembrista en imágenes
Por otro lado, destacan algunas campañas en las que se aprecia claramente la superposición de la mujer al hombre, como es el caso de la marca francesa Kookai.
Esta empresa dedicada a la moda femenina de carácter joven y desenfadado ha contado con modelos de gran caché como son Cindy Crawford o Linda Evangelista, y aunque éstas no figuran en las imágenes más polémicas, sí que prestan su imagen a disposición de estos valores.
Aquí podemos aprecias como el chico se encuentra a modo de piercing en la lengua de la chica.
En esta imagen, aparecer el hombre como una simple pelota a la que golpear y mandar muy lejos.
O en esta imagen como una pequeña mascota a la que podemos alimentar cuando nosotras decidamos.
En esta ocasión, los chicos se encargan de broncear a la modelo.
Es realmente fácil encontrar algunas imágenes machistas. No obstante, también encontramos algunos símbolos hembristas en imágenes que popularmente todos colgamos en las redes sociales con el fin de comentarlas con nuestros amigos.
En este caso aparece la mujer montando a un hombre, de esta manera muestra su primacía sobre él.
Como conclusión, creo que es importante que aprendamos a identificar qué acciones, imágenes o actitudes humillan a uno de los dos sexos con el fin eliminarlas para convivir en un espacio más igualitario y común para todos.
Esta empresa dedicada a la moda femenina de carácter joven y desenfadado ha contado con modelos de gran caché como son Cindy Crawford o Linda Evangelista, y aunque éstas no figuran en las imágenes más polémicas, sí que prestan su imagen a disposición de estos valores.
Aquí podemos aprecias como el chico se encuentra a modo de piercing en la lengua de la chica.
En esta imagen, aparecer el hombre como una simple pelota a la que golpear y mandar muy lejos.
O en esta imagen como una pequeña mascota a la que podemos alimentar cuando nosotras decidamos.
En esta ocasión, los chicos se encargan de broncear a la modelo.
Es realmente fácil encontrar algunas imágenes machistas. No obstante, también encontramos algunos símbolos hembristas en imágenes que popularmente todos colgamos en las redes sociales con el fin de comentarlas con nuestros amigos.
En este caso aparece la mujer montando a un hombre, de esta manera muestra su primacía sobre él.
Como conclusión, creo que es importante que aprendamos a identificar qué acciones, imágenes o actitudes humillan a uno de los dos sexos con el fin eliminarlas para convivir en un espacio más igualitario y común para todos.
Algunos ejemplos de spots hembristas
Es importante destacar algunos ejemplos claros de publicidad muy actual de carácter hembrista que además seguramente hayamos visto en los últimos años en la televisión de nuestro país.
http://www.youtube.com/watch?v=DhE0qu1KJcc
Este spot de Marcilla reza : “Felicidades chicos, ya podéis hacer dos cosas a la vez”. De esta manera, se juega con el tópico de que el sexo masculino no está capacitado para hacer dos tareas simultáneamente y señala como público objetivo a la mujer.
http://www.youtube.com/watch?v=Qaoq8eXy8KM
Aunque en este caso no se humilla a la figura del hombre por el simple hecho de ser de tal sexo, sí que se ha optado por culpar al padre.
http://www.youtube.com/watch?v=U7mQcAB5VTM
Aparece Pierce Brosnan y se quita las gafas e imediatamente se convierte en un varón poco agraciado. El pregunta, ¿Tanto me cambian estas gafas? y la mujer hace un gesto imperativo con la mano a modo de “póntelas, póntelas”. ¿Perdone? ¿Tenemos todos que ser Pierce Brosnan? ¿Y si hubiese sido una tía buena estilo Halle Berry que sin gafas llega a ser bastante fea, entonces no hubieran dicho las hembristas que eso incita a tener un concepto superficial hacia la mujer?
http://www.youtube.com/watch?v=DhE0qu1KJcc
Este spot de Marcilla reza : “Felicidades chicos, ya podéis hacer dos cosas a la vez”. De esta manera, se juega con el tópico de que el sexo masculino no está capacitado para hacer dos tareas simultáneamente y señala como público objetivo a la mujer.
http://www.youtube.com/watch?v=Qaoq8eXy8KM
Aunque en este caso no se humilla a la figura del hombre por el simple hecho de ser de tal sexo, sí que se ha optado por culpar al padre.
http://www.youtube.com/watch?v=U7mQcAB5VTM
Aparece Pierce Brosnan y se quita las gafas e imediatamente se convierte en un varón poco agraciado. El pregunta, ¿Tanto me cambian estas gafas? y la mujer hace un gesto imperativo con la mano a modo de “póntelas, póntelas”. ¿Perdone? ¿Tenemos todos que ser Pierce Brosnan? ¿Y si hubiese sido una tía buena estilo Halle Berry que sin gafas llega a ser bastante fea, entonces no hubieran dicho las hembristas que eso incita a tener un concepto superficial hacia la mujer?
LA IGUALDAD DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD
El artículo 14 de la Constitución española proclama el derecho a la igualdad y a la no discriminación por razón de sexo. La igualdad entre mujeres y hombres es un principio jurídico universal reconocido en diversos textos internacionales sobre derechos humanos. En el campo de la comunicación, hemos podido observar anuncios publicitarios emitidos en distintos medios con una gran connotación sexista que colocan a la mujer por debajo del hombre. No obstante, también hemos dado un paso adelante en los últimos años intentando inculcar a la sociedad española que la mujer también puede y debe hacer cosas de hombres y viceversa. Nuestra entidad defiende la igualdad entre hombres y mujeres y pretende que nuestra comunidad, la comunidad de Madrid, sea una sociedad liberal, respetuosa, igualitaria y comprensiva. A lo largo de los años, los humanos vamos aprendiendo valores y costumbres que desde pequeños nos van inculcando nuestros padres o tutores. Os adjuntamos un vídeo interesante que esperemos que os haga reflexionar sobre ello y penséis lo que hacéis delante de un niño o una niña.
Nuestro plan de acción comienza con evitar que esos padres inculquen a sus hijos determinados comportamientos o acciones sexistas que puedan influir en su educación.
La Consejería de Empleo y Mujer de la comunidad de Madrid ha editado tres guías didácticas, una de ellas acompañada de un DVD, para el alumnado de Primaria y Secundaria “Construyendo la igualdad prevenimos la violencia de género”, con las que se pretende erradicar desde la niñez los estereotipos sexistas que fundamentan la desigualdad entre hombres y mujeres, y con ello, prevenir la violencia de género. Estas guías pretenden facilitar al profesorado de primaria y secundaria el trabajo en todo aquello relacionado con la igualdad de género como camino para prevenir actitudes violencias hacia la mujer Actualmente podemos observar que en publicidad, la diferencia entre hombres y mujeres ha disminuido bastante con respecto a años anteriores debido a la supuesta “evolución cultural”. Cada vez son más los mensajes que intentan transmitirnos que los hombres se han adaptado a las tareas domésticas y que las mujeres se incorporan a la vida laboral. Éste es otro de nuestros objetivos, hacer publicidad donde no se aprecie estereotipos de hombres y mujeres, sino crear un nuevo concepto de publicidad que intente cambiar la mentalidad de los madrileños.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL A FAVOR DE LA IGUALDAD DE GENÉERO
Nuestro plan de acción comienza con evitar que esos padres inculquen a sus hijos determinados comportamientos o acciones sexistas que puedan influir en su educación.
La Consejería de Empleo y Mujer de la comunidad de Madrid ha editado tres guías didácticas, una de ellas acompañada de un DVD, para el alumnado de Primaria y Secundaria “Construyendo la igualdad prevenimos la violencia de género”, con las que se pretende erradicar desde la niñez los estereotipos sexistas que fundamentan la desigualdad entre hombres y mujeres, y con ello, prevenir la violencia de género. Estas guías pretenden facilitar al profesorado de primaria y secundaria el trabajo en todo aquello relacionado con la igualdad de género como camino para prevenir actitudes violencias hacia la mujer Actualmente podemos observar que en publicidad, la diferencia entre hombres y mujeres ha disminuido bastante con respecto a años anteriores debido a la supuesta “evolución cultural”. Cada vez son más los mensajes que intentan transmitirnos que los hombres se han adaptado a las tareas domésticas y que las mujeres se incorporan a la vida laboral. Éste es otro de nuestros objetivos, hacer publicidad donde no se aprecie estereotipos de hombres y mujeres, sino crear un nuevo concepto de publicidad que intente cambiar la mentalidad de los madrileños.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL A FAVOR DE LA IGUALDAD DE GENÉERO
El hembrismo
Para empezar, es importante hacer una correcta distinción entre “feminismo” y “hembrismo”, pues se trata de conceptos que no están lo suficientemente claros en la sociedad actual.
En primer lugar, el hembrismo, hace referencia a un parcialismo discriminatorio claramente favorable a la mujer en acciones u opiniones, o bien a una actitud de prepotencia de las mujeres respecto a los hombres.
De esta manera, podemos afirmar, que el hembrismo es el equivalente al machismo de los hombres, pero aplicado a la mujer.
Por otro lado, el feminismo, es el movimiento de carácter tanto ideológico como político, que lucha por la igualdad entre ambos sexos, pues hace apología de los derechos igualitarios tanto de hombres como de mujeres.
Quizá el error a la hora de identificar estos conceptos es debido a que el feminismo se ha posicionado hasta ahora en defensa de la mujer, pues en la sociedad siempre ha sido ésta quién sufría más discriminación. No obstante, es importante recalcar que el feminismo no busca la supremacía de la mujer respecto al hombre como hace el hembrismo, sino que busca la justa igualdad.
Para una mayor comprensión de los conceptos anteriores, la imagen que figura abajo nos lo aclara.
En primer lugar, el hembrismo, hace referencia a un parcialismo discriminatorio claramente favorable a la mujer en acciones u opiniones, o bien a una actitud de prepotencia de las mujeres respecto a los hombres.
De esta manera, podemos afirmar, que el hembrismo es el equivalente al machismo de los hombres, pero aplicado a la mujer.
Por otro lado, el feminismo, es el movimiento de carácter tanto ideológico como político, que lucha por la igualdad entre ambos sexos, pues hace apología de los derechos igualitarios tanto de hombres como de mujeres.
Quizá el error a la hora de identificar estos conceptos es debido a que el feminismo se ha posicionado hasta ahora en defensa de la mujer, pues en la sociedad siempre ha sido ésta quién sufría más discriminación. No obstante, es importante recalcar que el feminismo no busca la supremacía de la mujer respecto al hombre como hace el hembrismo, sino que busca la justa igualdad.
Para una mayor comprensión de los conceptos anteriores, la imagen que figura abajo nos lo aclara.
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